驚人！Amazon的Kindle電子書賣到缺貨！

拓墣產業研究所　柏德葳 研究員
2007/12/5
Amazon的Kindle電子書閱讀機價格高昂，引起眾人質疑，有人甚至猛批這款閱讀機其貌不揚、賣不出去等等。但消費者似乎非常捧場--Kindle才發售沒幾天，就已賣到缺貨。這款閱讀機本周一(19日)開賣，定價399美元，很快就銷售一空。Amazon表示，Kindle賣光，反映「消費者的需求龐大」。
TRI觀點：
這次Amazon所推出的Kindle電子書可謂已達到過去Sony等終端廠商至今還辦不到的市場目標。然而，在這之前，並沒有一款電子書能如此在市場上掀起暢銷熱潮，而這款Kindle電子書到底是何方神聖？為何能夠擄獲北美地區消費者的心呢？
這款電子書Kindle是一台僅重10盎司（約292公克）、外表像書本般，且具白色塑膠外殼及皮製封套的薄型顯示器裝置，並由其左側略厚的設計刻意營造出平裝書本的手感，讓這產品更接近消費者的感覺。其中，所搭配的顯示技術亦是採用和Sony電子書同樣的E-Ink電子紙顯示技術，並由台灣元太科技供應其電子紙顯示器模組。
然而追根究底，Kindle電子書之所以大賣的主要原因是在於免費的無線行動寬頻服務。由於Kindle電子書使用美國電信公司Sprint的3G行動資料網路，而這項月費60美元的服務是由Amazon買單，因此使用者能以Kindle電子書在任何地方上網下載任何內容，並不需透過個人電腦來下載內容，由此可謂增進不少使用上的便利性。除此之外，Kindle電子書還具備簡易的單色網頁瀏覽器以用來處理一般的文字和圖表，包括瀏覽訂閱新聞雜誌、訂機票以及收發e-mail等等。不過，Amazon主要是希望消費者能利用即時無線上網以在新成立的、並擁有9萬本書籍包括大部分的紐約時報暢銷書及新書的電子書商店The Kindle Store上快速下載內容（下載一本書只需60秒）。
若使用者不想付費購買內容，那麼Kindle電子書亦可讓使用者以e-mail形式來儲存個人的文件和圖片，而每位使用者都擁有一個Kindle e-mail帳號，能以每封e-mail文件收10美分直接收發Word、PDF、JPEG和文字檔等等。這樣多元化功能更是Sony等終端廠商的電子書所不及的地方，無怪乎會受到北美地區消費者的青睞。
雖然Kindle電子書不見得是電子書市場的殺手級產品，但卻是一項令人振奮的突破，因為它掌握到產品熱賣的重點，例如閱讀經驗、耐用性、超簡單的軟體設定以及無線網路即時下載。當然這並不代表是未來閱讀型態的最終答案，若價格能進一步地下降以及簡化其產品設計，那麼Kindle電子書將會是能為數位閱讀時代開啟全新的一頁。