全球手機 出貨成長毛利下滑

工商時報2008.04.28
市場調查機構Strategy Analytics表示，第一季全球手機出貨量為2.82億支，比去年同期成長14％，不過成長多來自於低價機種盛行的新興市場，也讓今年各品牌的ASP與毛利率都將面臨考驗。
另外，蘋果iPhone的銷售量在今年第一季出現明顯下滑，比去年第四季出貨量減少達26％，超過市場平均值。
第一季，市場調查機構如IDC、Strategy Analytics，陸續發表第一季全球手機銷售狀況。IDC表示，第一季全球手機出貨量為2.91億支，比去年同期成長14.3％，但比去年第四季的高峰，減少11.6％，Strategy Analytics亦表示，第一季全球手機出貨量為2.82億支，比去年同期出貨量成長14％。
雖然今年第一季手機出貨狀況仍較去年同期成長，不過IDC、Strategy Analytics都很擔心，對於拉高ASP與毛利率貢獻較大的西歐市場，銷售狀況持續惡化，也因為今年手機出貨量成長都會來自於亞洲、非洲等新興市場，也讓主要手機品牌的平均出貨單價與毛利率，都有出現向下沉淪的危機。
在排名方面，諾基亞、三星仍穩居全球手機冠軍、亞軍品牌，其中，諾基亞在新興市場的高市場佔有率，讓該公司第一季市場佔有率已經提高至40％水準，第三名的摩托羅拉市場佔有率，則由去年第四季還有14％左右、快速下滑至今年第一季僅9.4％。
另外，LG在第一季亦以出貨量2240萬支，比索尼愛立信出貨量領先200萬支，順利取代索尼愛立信、成為全球第四大手機品牌，市佔率亦由去年第四季的7.2％，上升至8.6％，索尼愛立信則由去年第四季超過9％的佔有率，下滑至不到8％。
值得注意的是，Strategy Analytics表示，去年下半年備受市場矚目的蘋果iPhone，今年第一季受到歐洲地區定價過高、導致買氣不佳影響，出貨量與佔有率都出現明顯下滑，第一季iPhone的出貨量僅有170萬支，比去年第四季的230萬支，減少26％，季出貨量減少幅度遠超過11.6％的市場平均值，也使蘋果在全球手機市佔率，由去年第四季的0.7％降低至今年第一季的0.6％。