大陸NB割喉戰 品牌廠殺很大

2009-07-07 工商時報
今年上半大陸NB銷量遠不如預期，在提振買氣與帶動銷量等考量下，近期國際PC品牌大廠都在大陸市場進行NB降價大促銷，除了主推中低價機種外，其中聯想、惠普等一線品牌的最大降幅甚至達到千元人民幣（下同），稱得上是為了為刺激暑期買氣，不惜近身肉搏。
在金融風暴的侵襲下，電子產品買氣低迷，加上山寨上網本業者低價鬧市，大陸市場的NB銷量遠不如預期。根據大陸資訊通路端的統計數據顯示，今年上半年大陸NB銷售量較去年同期至少減少三成以上，加上出售的商品又多偏重無利可圖的中低價機種，因此廠商營運情況遠不如預期。
考量暑期旺季到來，最近多數的一線PC大廠都開始啟動了NB的降價促銷活動，希望提振買氣。此次殺價促銷NB機種最積極的廠商，包括惠普、聯想、宏碁，甚至過去主打高價機種的日系廠SONY、富士通、東芝等也都加入促銷行列，雖然手法不盡相同，但都不外乎是降低售價，平均降幅均數百元人民幣，部分機型的降幅甚至達到千元，降幅達到兩成。
另外，以大陸現有的NB市場來看，主流機種是在5,000~6,000元間，6,000元以下NB的銷售量占整體銷售量的六成以上。但此次PC大廠主動將主推機種售價訂在4,000~5,000元間，讓暑期促銷都以中低價位機種為主，業者更是不諱言的指出，希望用一劑猛藥喚醒沉睡已久的大陸NB市場。其中聯想跟宏碁都同步推出多款4,000元或是低於4,000元的超低價機種，希望獲得初次採購NB者的青睞。
此次大陸NB市場的售價割喉戰是源自6月中旬，其中最早發難的便是大陸PC龍頭廠聯想，幾乎每款機種都有數百元的降幅。過去在售價上缺乏彈性的日系廠東芝、富士通與索尼都相繼加入戰局，其中富士通的舊款機種LifeBook　T2020降幅甚至達到千元，要與惠普的dv2互別苗頭，而富士通採用奔騰雙核心處理器T4200機種也開始有顯著降幅。至於東芝則推出新款中低價位機種。索尼除了降價外，還輔以升級、推新品等優惠專案。
雖然目前所有的PC業者均對此次的大陸NB市場促銷成績抱以期待，但也坦承，結果恐怕會是「有量無價」。