三星度寒冬 強打LED電視

【經濟日報╱編譯游宜樺／綜合外電】2009.07.04
為度過電子業史上最嚴重的不景氣，世界平面電視製造龍頭南韓三星電子，近來發動一波鋪天蓋地的宣傳活動，全力行銷高級電視，並在市場掀起熱賣潮。
三星自3月中旬推出LED（發光二極體）背光高價液晶電視以來，100天內已售出50萬台。在這段期間，LED背光電視機的銷量已占三星所有液晶電視銷量的8%至9%。三星電子在全球電視機市占率約21.5%，今年的目標是要賣出2,200萬台液晶電視。
三星的行銷重點在強調LED背光液晶電視機輕薄的設計、明亮的畫面，以及節能省電特性。市調公司DisplaySearch的舒特表示，「三星近來在電視、平面媒體與各大賣場大打廣告，讓三星與LED印象深植人心，大大強化了三星在賣場代表高級LED電視的品牌形象。」
LED背光電視儘管售價相當高昂，但是強力促銷讓三星在南韓、美國與歐洲市場，成功擄獲消費者的心與口袋裡的鈔票。
三星46吋LED背光電視在美國售價2,699.99美元，比起傳統CCFL背光液晶電視的2,099.99售價，幾乎貴上三成。
分析師指出，LED背光電視目前雖然市占率有限，但由於每台電視機利潤較高，對於生產商的獲利影響相對也高。DisplaySearch預測，LED背光電視出貨量到2015年將成長五倍至3,240萬台；在所有LCD電視的市占率也會從今年的1.5%驟增至2011年的8.3%。
Sony早在2004年就推出LED背光電視，但分析師認為，三星強力大打LED電宣傳，讓LED真正成為電視機的一種高附加價值。
其他廠商雖然也有生產LED背光電視，但卻反對三星將這種高價產品直接稱為「LED TV」（LED電視）。
業界觀察家認為，將LED背光的液晶電視直接稱為「LED電視」，會讓消費者認知上產生混淆，以為下一代的OLED（有機發光二極體）也是某種LCD液晶電視，不利於OLED電視未來的市場發展。目前正由多家廠商研發中的OLED電視，技術上直接利用LED發光產生畫面。
三星則表示：「我們目前正由LCD過渡到OLED，但OLED畢竟還是項未來才會成熟的面板科技，未來五年內不太可能成功商品化。」