愛馬仕搶灘 對中國上下其手

【聯合報╱記者陶福媛／台北報導】2009.12.30
中國是最具發展潛力的精品市場，繼各家精品紛紛在此增闢據點，手腳較慢的愛馬仕為了力挽落後頹勢，宣布將在中國推出副牌「上下」（SHANG XIA），商品包括成衣、家具和家飾品，預計明年春夏正式上市。
這個新聞迅速在時尚圈投入震撼彈，原先大家都懷疑是網路謠言，但隨後被法國權威報紙「La Tribune」證實。據愛馬仕執行長Patrick Thomas的說法，愛馬仕副牌「SHANG XIA」是個款式時尚、用料選材精緻的時尚品牌，會在設計融入中國當地文化。
愛馬仕向以高級與高價著稱，一只柏金包要價至少30萬台幣，比起LV、香奈兒等一線品牌的皮包，還要貴上好幾倍。為了成功打進中國市場，與其他精品在同一個起跑線競爭，愛馬仕決定在中國市場推出較低價的副牌。據悉愛馬仕已與中國某知名百貨進行合作，未來副牌「上下」也會在法國巴黎上市。
愛馬仕進軍中國的腳步的確晚了些，早在十幾年前，LV、香奈兒、GUCCI、亞曼尼等名牌就已在中國布點，不論是品牌知名度和市場占有率，都要比愛馬仕來得高。時尚圈分析，愛馬仕成立副牌在中國擴大市場規模，是相當明智的決策。