雲南咖啡擴產 力抗洋品牌

2010-03-12 工商時報
中國咖啡消費每年成長率達30％，市場潛力之大，讓中國本土的雲南後穀咖啡大為心動，卯勁與洋品牌，包括星巴克、雀巢、麥斯威爾等爭食市場大餅。
中華工商時報報導，咖啡這項飲品，已成為僅次於石油的全球第2貿易商品，而中國也成為帶動全球咖啡消費的重要動力，據統計，自1998年起，中國咖啡消費市場，每年每人平均消費量，以30％的速度遞增，而全世界的咖啡消費年成長率僅為6％。
據估計，到2020年，中國咖啡市場總消費金額，將達到500億美元，整個產業鏈所衍生的效益，將有數千億美元。
報導說，儘管包括星巴克、雀巢、麥斯威爾等國際知名咖啡巨頭，開啟在「茶的國度賣咖啡」的先驅，但近年來，中國的咖啡市場，則闖進一匹「本土黑馬」，來自雲南的後穀咖啡，已多次與雀巢、星巴克等交手過招，而近期與雀巢的一場「咖啡伴侶」品牌之爭，也如火如荼上演。
2008年5月，中國咖啡邁出了第一步，雲南後穀咖啡有限公司（簡稱後穀咖啡）投資興建的中國最大的即溶咖啡生產線（月產3,000噸），在雲南德宏投產。2009年5月，後穀咖啡再在德宏投資萬噸即溶咖啡生產線，同時該公司還在臨滄、保山、普洱等產地，各興建2,000噸的即溶咖啡生產線。
今年年底，後穀咖啡將擁有約兩萬噸的即溶咖啡生產線，同時，規畫構建咖啡經濟圈，落實年產10萬噸即溶咖啡生產規模，成為亞洲最大的即溶咖啡純粉製造商。
而昆明市也看到了咖啡種植、研發、加工市場潛力，鼓勵後谷咖啡充分發揮龍頭企業作用，選擇昆明建設咖啡創新研發和深加工基地，目前後穀咖啡也打算用3年時間，創造千億元產值，在昆明打造世界最大咖啡深加工基地，以及中國咖啡產業園。
去年6月底，後穀咖啡作出驚人舉動，向合作長達10多年的雀巢公司，提出減少對雀巢咖啡的原料供應，為的是全力打造後穀咖啡品牌。
由於這個舉動，引起雀巢與後穀的「咖啡伴侶」品牌之爭。
2009年9月，昆明盤龍區工商局扣押了「後穀咖啡伴侶」，原因是雀巢檢舉後穀咖啡，使用「咖啡伴侶」涉嫌商標侵權。據瞭解，在此之前中國的其他公司，也受到雀巢同樣的檢舉。
雲南的咖啡業者認為，「咖啡伴侶」已是市場的通用名稱，而中國的咖啡產業要發展壯大，則必須聯合起來爭奪這個產業的通用名稱，不能讓雀巢獨享。
後穀咖啡隨後正式向中國工商行政管理總局商標評審委員會，提出撤銷雀巢公司「咖啡伴侶」注冊商標的申請。目前申請已經被受理。