拓墣：中國液晶電視 從衝量轉衝質

2010-02-26 工商時報
大陸液晶電視市場迅速放大，市調單位拓墣產研指出，聯網與LED電視將是大陸液晶電視的兩大新星，估計今年可上網的液晶電視，將佔大陸液晶電視35％比重。
根據拓墣調查，今年農曆春節中國消費品零售額同比增長近兩成，家用電器銷售額同比增長15.4％，其中液晶電視銷售量雖成長20％，但未達預期高標且庫存增高。雖然幾個市場預估都相當樂觀，包括摩根大通證券曾預估，今年中國液晶電視出貨量將從2009年的2,500萬台增加到3,500萬台，康寧也樂觀判斷可高達3,700萬台，大陸業內更上看3,900萬台。
不過拓墣表示，中國液晶電視市場已從單純追求高銷售量，轉變為優先衝刺高品質，電視大尺寸化、互聯網電視，以及LED TV不僅大幅提升液晶電視品質，對於刺激銷售數量與利潤成長亦功不可沒。
在優質化產品激勵下，拓墣仍樂觀預估今年中國液晶電視銷售量約3,200萬台，成長率可達50％，加上庫存與樣品200至300萬台，出貨總計3,500萬台。
其中，具備連網功能的產品將是未來的重點，今年初，中國本土彩電廠商包括TCL、康佳、長虹等，相繼宣佈將停產無網路功能的大尺寸液晶電視。
拓墣認為，今年將有近4成的液晶電視搭載上網功能。拓墣預估2010年中國上網電視銷售量將達1,100萬台，占全年液晶電視銷量35％。
至於採用LED作為背光源的LED液晶電視，自去年上市以來，價格持續下滑，今年春節期間價格下降近6成，目前32吋至55吋LED電視的平均售價落在4,999元至2萬元人民幣之間。快速降價也加速LED電視的崛起，市場比重更從3％成長至春節期間的10％。預估今年中國LED電視銷售量將達600萬台，市場份市佔率18％。