平面電視市場 面臨大洗牌

2009-01-21 工商時報
華爾街日報周二報導，近幾年來平面電視呈現爆炸性成長，誘使許多業者前仆後繼地投入電視市場，但隨著產品銷售停滯及價格暴落，電視市場將面臨重新洗牌，部分小型業者恐抵擋不住這波景氣寒冬而淘汰出局，業界預測未來將僅剩新力、三星及Panasonic等一線廠牌業者瓜分電視市場。
經濟不景氣消費支出持續緊縮，今年全球電視機營收料將衰退18％，而不比大型廠牌口袋夠深，低價及二線品牌業者恐難以抵禦經濟衰退帶來的重擊而紛紛退場。
產業界主管預料指出，僅新力、三星、Panasonic、夏普（Sharp）、樂金電子（LG）及東芝（Toshiba）等一線品牌，能躲過此次景氣風暴屹立不搖，其餘的不是完全退出電視市場，就是被其他倖存的大型業者收編併購。
低價品牌如Vizio和西屋數位電子，在一線廠牌業者也大打價格戰的強勢壓境下，價格優勢被鯨吞蠶食。日立（Hitachi）及先鋒（Pioneer）等位列二線的日本品牌更慘，受到一線廠牌及低價品牌電視的夾殺，早已被各大賣場打落冷宮，被排擠到不起眼的角落展售。
研究機構DisplaySearch指出，去年第三季平面電視銷售總額當中，前五大電漿與液晶電視製造商就包辦6成。而在年終假日銷售旺季買氣的加持下，這五大電視廠牌去年第四季的銷售額料將更上層樓。　過去也曾在電漿電視市場引領風騷的日立與先鋒，如今在北美逐步失去市占率及零售空間。當對手的LCD電視逐步在市場攻城掠地之時，這兩家業者卻未能在技術與價格上與時俱進搶占先機，產品機型機種不夠多樣化也成了銷售致命傷。
先鋒去年宣布，不再自行生產電漿電視面板，改向Panasonic進貨，此外該公司的液晶電視即將上市，採用的是對手夏普出產的面板。日立方面也簽訂合約採購Panasonic的面板產品。