作者：陳世耀 出處：天下雜誌 411期 2008/12
最近一年，中國大陸市場上冒起各種自創品牌或無品牌的白牌「山寨手機」，就像是電影《投名狀》裡驍勇善戰的土匪，創造了今年兩億五千萬支的大陸國產手機產量歷史新高。
但是你可能不知道，撐起這塊市場的背後，其實就是以IC設計龍頭聯發科為首的一股「Taiwan inside」新勢力。
天下雜誌主筆江逸之和大家一起談談究竟什麼是山寨機？中國大陸的五千億手機市場，會是台商的新商機嗎？
在中國大陸，隨著酷炫、便宜、富侵略性的山寨手機，迅速搶佔全國市場，敢用最新技術的山寨機，已經成為非主流手機文化的代表。
簡單地說，山寨精神就是極具創新意識，不怕丟臉，不怕低利潤，把最多的功能都設計進去，想盡一切方法來滿足消費者的需求。
現今，山寨精神深入中國大陸十三億人內心。「製造業學山寨」的口號，被喊得震天價響，種類遍及山寨汽車、山寨房、山寨數位相機、山寨皮包、山寨周杰倫……。
其中，到底哪一個產品，有機會繼山寨機之後，創造另一個山寨商機？
答案是，「山寨筆記型電腦，將引爆下一波熱門山寨商機，」拓墣產業研究所所長陳清文預測，山寨機已引爆消費者內心的「優質平價」消費需求，而新興市場的山寨平價電腦商機，將高達四八一八億元台幣。
由於筆記型電腦的零組件都是大量生產的標準品，品牌的價值不大，很適合發展為強調低價、特殊功能的山寨產品。
今年，大陸筆記型電腦業也出現了山寨現象：深圳神舟電腦推出一九九九元人民幣的筆電，立即投下了一顆山寨筆電震撼彈。
複製山寨機的聯發科模式
山寨機之所以能快速崛起的關鍵，在於聯發科主導了手機晶片與作業平台。
而在筆記型電腦產業裡，威盛電子已在中國佈局多年，研發省電、低功耗的CPU（中央處理器），專攻大陸國產品牌的筆記型電腦。
在威盛中國總部的產品展示室裡，完整展示出最近幾年研發低耗能CPU產品，「每一代都縮小尺寸五○％，可以組裝成比名片盒還要小的小電腦，應用面很大，」威盛電子中國區總經理徐濤分析。
現在，威盛電子召集微軟、聯陽（ITE）、AMI、SanDisk等十五家業者，成立開放式超移動產業策略聯盟（ＧＭＢ，Global Mobility Bazaar），由威盛提供處理器，聯盟業者提供軟硬體配備，再由代工廠負責製造。目前，威盛的CPU已經出貨給清華同方、長城及冠捷。
「ＧＭＢ大大縮短下游廠商的產品上市時間，」徐濤強調。
「最近幾年，威盛靠UMPC（超迷你行動電腦）練兵，全力扶植大陸品牌業者，」徐濤自豪地說，在大陸各城市陸續布建完成無線寬頻網路與3G通訊系統，給予了強調節能省電的山寨筆電絕佳發展契機。
中國大陸的教育市場，更是帶動山寨產品的驅動力。根據中國教育部統計，光是小學一年級到大學四年級的學生總數，就超過兩億人，中國人重視子女的教育，造就了龐大的教育商機。
山寨筆電進軍教育市場
山寨筆電與山寨手機，適時提供了兩億名學生的數位學習平台。
中國教育部下屬的教學儀器設備廠京城高科，也嗅到了這個潛藏的商機，今年底，開始推出類似華碩EeePC的白色小筆電。
北京金艾爾科技首席執行官徐幸暄透露，京城高科將委由富士康代工，生產八○Ｇ硬碟容量的山寨小筆電，價格壓低到三千人民幣，預估將在一年內出貨一百萬套以上。
京城高科成功打入學校教學設備的通路。從明年開始，很多學校的教室將裝置這一款山寨小筆電。
未來，教師可以事先把教學內容準備好，回到學校之後立刻透過無線網路，將課程內容傳輸到每一台小筆電中，並利用無線網路，隨時監控學生的學習進度。
在山寨手機領域，學習型手機則是下一個明星產品，預估每年有超過五百萬部的學習型手機市場，馬上吸引了台商積極布局。以哈電族電子辭典闖出名號的遠見科技，從五年前開始轉戰到學習型手機市場，開始與聯想、摩托羅拉、萬利達、TCL等手機廠商合作，由遠見科技開發手機的遠距教學與後端服務。
舉例來說，學生購買這些款式的學習型手機之後，自行輸入使用者的就讀年級等基本資料，並且啟動系統自動下載學習軟體，遠端的電腦資料庫將自動依照學生的年級與上課學習進度，主動把最新教材傳輸給學生，透過手機來學習。
台商積極佈局學習型手機
最近，遠見科技轉投資的北京凌鴻智業教育科技更與摩托羅拉合作，推出中學生的手機全科教育服務，包括了數學、歷史、地理、理化等九個科目。
此外，台商金艾爾科技專攻手機的初高中英文聽說教育服務，成為中國第一家提供英文聽說教育服務的企業。英文教師可透過手機即時講座，直接上線幫學生解題，目前已經出貨二十多萬部學習型手機。
很多人批評山寨機用超低價、不重視智慧財產權的方式，來掠奪消費市場，「但低價、低開發硬體的技術門檻，卻讓廠商有更多精神去開發尚未被滿足的消費需求，提供更多更好的服務，這就是山寨產品所帶來的好處，」北京金艾爾科技首席執行官徐幸暄語重心長地分析。
中國山寨產品風，將席捲全球新興市場，不僅挑戰歐美品牌大廠，也挑戰了歐美的價值觀。
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