LV香奈兒 降價撐買氣

【經濟日報】2008.12.11
名牌服飾業者不輕易降價，但全球不景氣連精品業也沒放過，業者只好降價以求刺激買氣。除路易威登（LVMH）等精品業者率先降價外，亞曼尼和普拉達等也陸續推出折扣促銷活動。
巴黎、米蘭、倫敦和紐約這幾個時尚重鎮的商家，這幾周已陸續推出促銷活動，今年比較特別現象的是連名牌業者也加入降價促銷行列。
包括桑麗卡（Sonia Rykiel）、高堤耶（Jean-Paul Gaultier）、JimmyChoo、普拉達（Prada）、亞曼尼（Armani）、古馳（Gucci）等精品業者，都已提供折扣或舉行特賣會。
特賣會並非現在才有，只是業者向來都低調進行，通常只會發邀請卡請忠實客戶光顧，且打折商品有限。今年的情況則比較特殊，店家不但提早舉行特賣會，也增加特價品的項目。有些業者甚至連邀請函都不發，只要來店都可以優惠價血拚。但這種「好康」不是全球每家分店都有。
路易威登（LVHM）11月底宣佈調降日本市場產品零售價，平均降幅達7%，希望刺激銷售。香奈兒（Chanel）則早在10月就宣佈降價，美國大多數產品售價調降7%到10%，凡賽斯（Versace）和Chloe等精品業者也跟進。精品業者紛紛棄守產品價格只漲不降的信條，是近年來首見。
分析師預估，明年奢侈品業者的營收會出現十多年來首見的下滑情形。Bain&Co顧問預估，明年全球精品銷售最多可能跌掉7%；Bernstein公司分析師則估計，跌幅大概是5%。
隨著失業率不斷攀升、企業高層的紅利以及全球大富豪的身家不斷縮水，金字塔頂端消費客層的行為也逐漸改變。
然而，高檔手工訂製服或首飾等商品的需求仍強。產業專家認為，這代表過去那種只是為炫耀而追求名牌的心態已銷聲匿跡，但要求品牌質感和價值的客戶還在。
Savigny合夥公司精品投資合夥人馬勒維斯表示，市場對跨越時空、頂級品牌的需求仍在。
LV包的價值不會耗損太嚴重，但買的是比較低檔的品牌，就無法保證。