台灣手機銷售 颳寒風

【經濟日報】2008.12.25
台灣手機市場景氣急凍。根據最新出爐的通路調查，11月手機市場營業額跌破20億元水準，僅18.22億元，比10月下跌一成以上；手機銷售量也跌破60萬支大關，僅約56.02萬支水準。
國內車市已經連續兩年衰退，但電信服務業和手機銷售從9月以來才開始明顯感到景氣寒風，只是明年全年恐怕也將出現衰退現象。LG台灣區行動通訊副總經理陳川原日前已預測，明年台灣手機市場規模恐跌破600萬支，單月營業額也難以突破20億元。
雖然面臨景氣寒冬，但亞太電信領軍的零元CDMA手機大軍，卻帶領多家手機品牌重新回到台灣前十大手機排行榜，阿爾卡特由於S211手機、英華達（3367）的A300手機，都使得兩家品牌分別衝上市占率1.5%和1.4%，成為國內第六名和第七名品牌。
宏達電（2498）則由於新機尚未能接續鑽石機銷售力道，11月銷售量市占率跌破1%，僅約0.9%，排名國內第十名；銷售額市占率則以4.4%維繫國內第六名寶座，穩當國產一哥。
蘋果iPhone 3G和中華電信的合作案從12月才正式開跑，但蘋果水貨從10月開始大量流入台灣市面，使得蘋果銷售額市占率已經榜上有名，在11月以0.7%市占率坐上國內第九名，12月還有機會再向上攀升。
前五大排名則相差不大，其中索尼愛立信已經連續第六個月拿下銷售金額第一強，11月市占率約31%，諾基亞則以28.4%排名第二，三星仍維持在15%以上水準，排名第三，LG在11月以6.8%領先摩托羅拉，拿回四哥寶座，摩托羅拉以5.8%位居第五。
在銷售量方面，諾基亞仍以29.4%的市占率領先群雄，穩居冠軍寶座，索尼愛立信以20%排名第二，第三名三星的19.7%僅以些微差距落後，摩托羅拉則從10月的7.8%提升到11月的9.1%，成為四哥，LG也比10月成長，市占率約8.5%。
根據調查，11月台灣手機銷售量約56.02萬支，比10月的61.18萬支減少8.43%，比去年同期的58.38萬支也衰退4.04%；11月手機銷售金額共18.22億元，比10月的20.66億元減少11.81%，較去年同期的24.8億元更是大幅衰退26.52%。