鐘表業嚴冬 撿便宜好時機

【聯合報】2008.08.11
台灣鐘表業景氣面臨近年來最嚴峻的冬天，消費者怯步，表店為求生打出價格戰促銷，果然創下亮眼業績。業界人士表示，趁市場混亂，消費者多問、多比，此時正是下手好時機。
表迷小胡兩年來一直想買一只「好一點的表」，預算約十萬元。他的好友阿吉前陣子跟他說：「某某鐘表店現在有促銷，你的愛牌也在其中！」小俊聽了很心動，打算下班後繞過去晃晃。阿吉說：「不要再考慮，否則你以後十萬塊啥也買不到！」
近年來鐘表價格直直漲，幾年前用六萬元買到的表，如今要多花個兩三萬元才能買到同等級的。他認為小胡應該利用表店促銷時去撿便宜，一再磋跎的結果，只能望表興嘆。薪水階級買不起，富人階級卻怕買不到。隨著新興市場如大陸、俄羅斯的崛起，頂級表的需求量大增，稀有的好表一年只生產四、五只，或限量十只，全球搶得緊。
前一陣子，台北市一家表店打出協議價再打九五折的促銷，為市場投下震撼彈。消息傳出後，十天內就做了上千萬元業績，八成是新客人，導致部分店家跟進。
不過表店的大動作也引來相關鐘表品牌關切，深怕打壞市場價格。據聞有鐘表品牌化零為整，把中價位的存貨表帶走，換上數只等值的大表（即高價表），以免打壞行情。
業界分析，近年鐘表一年漲兩次，平均每年漲一成五到兩成。加上鐘表品牌和表店的協議折扣愈調愈高，有些品牌不到兩年內從七五折調高到九折。消費者持觀望態度，表店業績大幅下滑。
而來自異產業的競爭也侵蝕鐘表大餅，台北市某家以男客居多的店家表示，重型機車開放後，他的客人，以前會買手表，現在改買重機，而新的筆記型電腦，也會影響手邊只有數萬元的客人。次數銳減。
在貨賣不動的情形下，表店龍頭中美鐘表公司上個月集結數家關係較好的同業，共同向鐘表集團如歷峰、SWATCH等提出停止進貨的要求。
另一件和表迷切身相關的事，是寶島鐘表公司日前在媒體刊登廣告，以七五折價錢「出清」瑞士知名鐘表品牌歐米茄。不少表迷看到這則廣告後，轉而回到當初購表的店家，要求退回一點五折的價錢。
歐米茄這兩年來，把表店協議價從七五折調到九折，有些表迷在表店以九折買表後，發現寶島鐘表竟可打七五折出售，心有不甘，於是為自己討回「一點五折的公道」。
對此台灣斯沃瑞琪表（歐米茄所屬的Swatch集團）公司總經理黃孔祥表示，寶島事前有知會，歐米茄當然不同意，但對方要硬做也沒有辦法。由於寶島未經同意、在廣告上使用歐米茄的標誌，歐米茄已決定提出告訴。