今年全球精品市場僅成長2% 年增率不到去年一半 德意志銀行看空前景

2008年08月24日蘋果日報
全球經濟成長力道減緩，有錢人消費支出也受壓抑，直接衝擊全球精品業市場，精品顧問公司Bain&Co.預期，今年全球精品市場規模恐僅微幅成長2%，達2754億美元（8.64兆元台幣），年增率不到去年一半。
買氣冷清
擁有各式奢華品牌的法國LVMH（Moet Hennessy-Louis Vuitton）集團創辦人兼執行長阿諾（Bernard Arnault）去年底曾信心滿滿說：「全球經濟不景氣，高級精品業將會是受影響最少的產業，我相當有信心精品業可以安然度過這次的危機。」
提早下殺折扣救買氣
但隨美國經濟進一步走疲，有錢人不得不緊縮消費，這也迫使紐約曼哈頓麥迪遜大道（Madison Avenue）聖羅蘭（Yves Saint Laurent，YSL）專賣店高掛著大拍賣（Sale）字樣，紐約薩克斯第5大道（Saks Fifth Avenue）百貨，也比往年提前進行大打折促銷。
英國倫敦專做定製襯衫的服裝師說：「著名購物街人氣冷冷颼颼。」義大利高級西服定製品牌Brioni指出，部分美國客戶以前1年平均購買5套西裝，現在縮減剩3套。
向來對精品業營收貢獻最大的超高檔百貨公司，例如薩克斯百貨及Neiman Marcus等高檔百貨，更是對精品業落井下石。由於高檔百貨業財報不佳，大砍明年精品定單，還要求高額抽成，以及未能售出的產品，較以往更快速的下殺折扣出清的權利。
英國老牌精品Burberry執行長亞倫德（Angela Ahrendts）大嘆：「我從事這一行這麼久時間，這是我從所經歷過最不穩定的時期。」
精品顧問公司Bain&Co表示，2007年全球精品業市場規模年增6.5%，達2700億美元（8.47兆元台幣），但今年全球精品業市場規模將只微幅成長2%，達2754億美元（8.64兆元台幣）。
百貨落井下石砍訂單
華爾街精品業分析師認為，今年全球精品業者受到原物料成本、運費上漲壓力，以及核心市場美國、歐洲與日本消費力大幅緊縮，加上歐元兌美元及其他貨幣匯率大幅升值，營運表現將受嚴重衝擊。
德意志銀行7月報告已看空精品業獲利前景，也建議沒有一檔精品業股票值得買進。
為因應有錢人消費力減弱，精品業者積極求變尋生機。如YSL推出價格低廉的副牌「Edition 24」，大獲好評；Burberry則進行組織重整，將原本21個配送中心，整併為3個區域中心，改善毛利率。
應變推低價副牌搶市
Burberry執行長亞倫德說：「這是度過危機的重要動作，我們放更多心力在正確的市場與方向，我們需要更緊緻、更聰明運作來面對大環境。」
Cartier（卡地亞）則更積極經營新興市場，執行長佛納斯（Bernard Fornas）說：「不會所有事物在同時間大好或大壞，市場總有一線生機。」佛納斯積極在亞塞拜然、卡達、烏克蘭及沙烏地阿拉伯等國家拓展市場。
Cartier同時在迅速崛起的中國市場砸下重資，今年底中國將新開28間分店，佛納斯希望到2012年，中國能成為Cartier最大單一市場。