Sony新產品 向平價靠攏

2009-04-17 工商時報
對今年初新上任的索尼公司（Sony）美籍執行長史特林格（Howard Stringer）而言，改變企業文化以抗衡蘋果等對手是一項優先要務。華爾街日報週四報導，索尼今年新推出的200美元數位錄影機，正象徵了一向專注於高價商品的索尼的在產品政策上的重大變革。
索尼原先的數位元錄影機Handycam系列在去年會計年度的銷售量下滑了20％，索尼雖然已調降價格，但這個系列仍要價超過600美元。
反之，根據IDC的調查，只能錄1到2小時的平價數位錄影機在所有錄影機市場的佔有率已由2006年的22％上升到去年的50％左右。
而索尼今年新推出售價200美元以下的Webbie系列，就是要來迎戰由Pure Digital推出的暢銷全美的平價數位錄影機Flip。目前兩款Webbie的售價為169和199美元，而Flip的價格則介於129到229美元之間。
Webbie由索尼美國的行銷團隊開發，外包給中國的簽約廠商生產，它不是針對願為新穎功能付出高價的日本消費者，而將目標擺在對價格更敏感的美國消費者身上。
Webbie是由東京和美國聖地牙哥兩邊的工程師和行銷人員共同開發，開發過程中，團隊行銷主任戴維斯（Kelly Davis）提出了許多讓東京的專案經理意想不到的意見。
於是Webbie使用了更少，但是更大的按鈕，以及簡化的功能表，而最令人驚豔的，是為吸引年輕人和女性顧客的Webbie，有著橘色和紫色的外型，這與索尼以往銀，黑，海軍藍的色調相差甚遠。
其實戴維斯本來提出更多的顏色，但東京方面以怕帶來庫存壓力而回絕。相較之下，Flip有上百種不同的外型設計。
不過晚了Flip三年的Webbie還有許多難題要克服，其中包含他無法與蘋果的麥金塔作業系統相容，對此索尼表示已經正在開發解決相容性的軟體來解決這個問題。
至於目前的銷售狀況，索尼只表示「合乎預期」，但不透露詳細數字。