拓墣：今年中國小筆電出貨可達200萬台 3G山寨筆電潛力無窮

2009 / 04 / 22
拓墣產業研究所副所長楊勝帆指出，中國為全球第二大PC市場，筆電市場仍處於高速成長期，在中國政府投入4兆人民幣刺激經濟成長後，2009年筆電出貨量成長將高達25%，小筆電出貨量有實力可達200萬台。尤其山寨小筆電2000元人民幣的銷售價格，將比售價3000元人民幣的品牌小筆電更具競爭力。
楊勝帆認為，目前中國三大電信運營商皆取得3G牌照，中國移動和中國電信也開通3G商用服務，因此能滿足隨時隨地上網需求3G的小筆電發展潛力無窮。
過去主要用戶在中國4、5級城市的山寨筆電，用較少研發費用、逃避政府課稅、無品牌費用、無知識產權費用（盜版OS）、無售後服務費用、較少通路費用，在產品性能和價格上向小筆電靠攏，也順勢藉小筆電上位。
去年雖有威盛(2388-TW)主導的GMB（Global MobilityBazaar，開放式超移動產業策略聯盟）支援，但在經濟不景氣下，山寨筆電尚不引人注目。但今年英特爾公開表示支持山寨筆電，正統大型通路、3C賣場宏圖三胞、百腦匯等也願意接納山寨筆電，山寨效應從此發酵。
目前10吋山寨小筆電出廠價格為1600-1800元人民幣，加上通路費用後，終端零售價格約為2000元人民幣，而品牌小筆電的平均銷售單價為2800-3000元人民幣。2009年山寨筆電業者將發展至500家左右，規模加大也必然對品牌業者及外銷市場造成衝擊。
電信業者的支持也激化品牌廠商的競爭，例如中國移動對其合作PC廠商分為A、B、C等三類合作夥伴，不同級別給予不同補貼，一台1000-4000元人民幣的3G小筆電，最高給予PC廠商2100元人民幣補貼、消費者的上網費則最多有1400元人民幣補貼。
隨著移動互聯網時代來臨，兩岸應有機會在3G領域深度合作。例如聯發科(2454-TW)採併購方式與大唐移動達成策略聯盟，也因中國移動推出TD 小筆電而受惠；宏碁、微星(2377-TW)為中國移動提供客製TD小筆電，也分得一杯羹；威盛欲複製聯發科成功模式，聯合微軟等筆電上游業者成立GMB（Global Mobility Bazaar）。
從山寨筆電組成的五個要素：公板、公模、公價、公機、公廠來看，山寨筆電將形成一個明確且龐大的產業鏈。聯發科式的Turnkey Solution將使山寨筆電如魚得水，具有門檻的生產技術也鞏固代工廠的接單，價格也有一定標準，不會落入惡性競爭。
拓墣表示，雖然山寨筆電多了許多公有公定的框框，但仍保持相當的山寨精神，在創新、創意的部分必須較品牌業者更為突出，才能保有山寨產品的攻擊力。因此輕薄如Macbook Air、長時間待機、時尚酷炫外型等訴求，都將在山寨筆電產品中開花結果。
楊勝帆認為，山寨筆電如能發展成更平易近人的消費品，將可進入手機銷售通路，未來在中國3、4級市場、學生市場、海外市場及3G小筆電上都有較大發展機會，預計在中國的內外銷比重將在1：3-1：4之間。
在筆電方面，2008年第3季中國筆電市佔率前5強依次為聯想、惠普、華碩(2357-TW)、宏碁(2353-TW)和戴爾，其中聯想採用ThinkPad與IdeaPad雙品牌戰略，在中國影響力巨大，泛ThinkPad品牌由高端延伸至中端市場，除在1、2、3級城市大力發展零售商外，也積極搶佔4-6級城市市場。
惠普、戴爾兩大國際品牌在產品線方面也積極劃分不同區塊，惟目前仍以1、2級城市為主力市場，3級之後城市銷售管道尚待開發。而台灣華碩、宏碁雙A品牌，產品涵蓋高、中、低端，覆蓋面廣；加上與3C賣場合作通路暢旺，尤以華碩知名度深植學生市場，所以兩者穩居市佔前五大。
在筆電上游零組件方面，目前中國本土業者主要在CPU、3G IC與模組、電池、鍵盤與模具有較大發揮空間。拓墣認為，中國擁有TD-SCDMA自主知識產權，且有華為、中興兩大通訊巨頭撐腰，實力不容小覷。
在主機板方面，研發實力、規模及成本控制各方面台廠均高出一籌；隨著產業升級，考量到中國具有充足的資金來源，台廠可進行產業轉移、與中國聯手抗韓。筆電電池芯方面，中國龍頭比亞迪如能有所突破，將改善筆電供應鏈狀況。