中國移動面臨市場飽和挑戰

2009年 04月 22日
中國電信業市場真的已經飽和了嗎﹖
至少對中國最大的電信運營商中國移動(China Mobile)來說﹐電信市場的確是在日趨飽和。在中國13億人口中﹐移動電話的普及率僅為50%﹐但迅速擴張的黃金時期似乎已經過去。
中國移動第一季度新增用戶數放緩﹐當季新增用戶數較上年同期下降6%﹐而且每用戶平均收入也較上年同期下降12%。
雖然其中中國經濟增長放緩構成了一定的影響﹐但相對於其他競爭對手而言﹐中國移動所受電信市場日漸飽和的衝擊要更大一些。中國移動在國內電信市場的佔有率達三分之二。
中國移動目前的擴張機會主要是在中國的農村地區﹐在這裡並不能推行與城鎮地區同樣高的服務收費標準。據BDA Connect提供的數據顯示﹐中國農村地區的移動電話普及率僅為25%﹐遠低於城鎮地區的77%。
而與此同時﹐中國移動主要競爭對手們的用戶數卻有加速增長之勢﹐其中﹐中國電信(China Telecom)的表現尤為突出。中國電信和中國聯通(China Unicom)去年均從中國政府重組電信業及分配3G技術牌照中獲益良多。
然而﹐對中國移動來說﹐在第一季度每用戶平均收入下降的同時﹐一項主要成本支出也有所下降﹐這是該公司到目前為止表現比較好的地方﹐其當季利潤率也因此得以維持穩定。
而且中國移動仍在國內電信市場中佔主導地位。據里昂證券亞太區市場(CLSA Asia-Pacific Markets)的數據顯示﹐中國3月份的新增移動用戶中約有62%為中國移動用戶。
這種情況有可能會引發中國政府採取更多措施削弱中國移動的絕對競爭優勢﹐去年的電信業重組也正是出於這一目的。非對稱管制可能是手段之一﹐該辦法或為手機用戶在保留原號碼的基礎上從中國移動轉向新的運營商提供更多方便。
有鑒於此﹐能維持平穩增長可能是中國移動的最高希望﹐對它來說﹐國內市場已經不再是過去那方充滿機會的樂土。
Andrew Peaple