年輕非洲消費力正吸睛

2010-04-10 工商時報
根據世界銀行2007年非洲發展指標的數據，1997年到2007年間，非洲整體經濟成長率從3.5％提升到6％，通膨率從10.2％降到6.6％。2005年經濟成長率最高的前50個國家，非洲的安哥拉排名第2，僅次於奪冠的亞塞拜然，其它的還有赤道幾內亞、利比亞、剛果、莫三比克、獅子山和奈及利亞，把經濟成長率超過6％的地區加總起來，消費人口數超過2億2,000萬。
非洲是全世界年紀最輕的市場之一，一半以上的人口低於24歲。人口統計局估算，歐洲人口將在2050年減少6,000萬人，非洲反而會增加9億，是現在的2倍之多，全拜全球增長最快的出生率之賜。非洲大陸愈來愈年輕，帶來的商機擴及教育、娛樂、運動和聚焦在年輕世代的廣告等。未來的全球消費者，非洲將會算上一份。
非洲財富 世界第10大經濟體
非洲大陸充滿驚奇。確實某一國家發生過經濟崩潰，人們連買麵包都要傷腦筋，這其實也是非洲大陸隱藏商機的極光一現。把圖像再放大些，還能看到更多的驚喜。假設非洲大陸是一個單一國家，根據世界銀行的數據，它的國民所得毛額（GNI）在2006年為9,780億美元，超過印度整體市場，足為世界第10大的經濟體。事實上，非洲大陸超越所謂金磚四國的巴西、俄羅斯、印度，僅遜於中國。非洲比你認為富有多了。但，非洲不是一個國家。
或許這樣來說，你會更瞭解這個市場的潛力無窮，因為他真的比我們想像得還要需求若渴，也因為如此，在歐洲有一些已經淪為「夕陽品牌」的企業，在非洲找到了他的第二春。舉例來說，愛爾蘭啤酒，就是一例在非洲找到自己的未來的典型案例。2006下半年健力士啤酒的愛爾蘭商帝亞吉歐公司（Diageo），銷售量下滑4％，主要是愛爾蘭市場不振，據說是當地人留在酒吧的時間縮短了。可是，在愛爾蘭以外的市場銷售卻成長4％至5％，特別是非洲。該公司執行長保羅．華許（Paul Walsh）在2007年7月間表示，公司將在非洲擴增銷售以彌補愛爾蘭境內市場的萎縮。
在非洲 手機可以現金轉帳
根據非洲媒體發展協會2007年針對17國調查，發現其中10個國家的手機複合年成長達85％，因為手機是輪著用，整體使用率高於用戶登記成長率。全球GSM協會亦指出，北非撒哈拉人口居住區在2005年間已有6成的網絡覆蓋率，預計在2010年間可達85％。主要通訊業者搶食非洲和中東的手機用戶市場，像南非的領導業者MTN，把擴展業務到非洲21個國家，前烏干達通訊業Celtel的Zain也攻下15國家市場，取得2,000萬名用戶的客戶群，南安哥拉公司Vodacom用戶數達2,500萬名，埃及商Orascom在非洲2,000萬名、在中東地區也有2,000萬名，看來2011年底非洲手機用戶數累積到1億8,400萬名，指日可期。這也無怪Orascom通訊公司執行長Nagib Swiris在紐約時報專訪中表示，「不管貧窮或有錢，人人都需要溝通（通訊）。」
由於非洲幅員廣大，這使得許多產業產生了更多創新的可能。你一定想不到，手機結合金流，為來自非洲53個國家的人民帶來莫大的便利，箇中的契機更是無限。這點可從手機滲透率的快速成長和銀行金融與信用卡的低滲透率看出端倪。當前非洲國家已率先把銀行金融改採手機處理，預付卡成為貨幣的一種，不必再透過昂貴的手續費進行現金轉帳，利用手機發展出金融服務的電子系統，也克服每分鐘都會變動的匯率問題。為能達到電話銀行服務的安全，喀麥隆銀行（Cameroon）創新採用一種金融卡，卡片上有一個按下去會發出聲音的晶片，持卡人要依照系統聲音的指示輸入密碼，再照著它的指示進行匯款、付款或卡片轉帳。2005年間，南非約有1,350萬銀行往來戶，但卻已有2,000萬的手機使用戶，後來當地手機業領導廠商MTN宣布和標準銀行合夥成立MTN 銀行，讓手機用戶可以在手機上轉帳、付款、補充通話時數等，彌補很多非洲地區缺乏基本銀行服務的不足。手機銀行等同是放一個分行在個人的手機裡。MTN銀行執行長強尼．赫夫曼（Jenny Hoffman）告訴《金融時報》，「地方基礎建設的不足，促使我們什麼事都跳著做。」