Sony拚市占 將推最輕薄電視

【聯合報】2008.08.29
Sony公司28日宣布，今年11月將推出全球最輕薄的液晶電視，希望藉擴充產品線以提升市占率，並因應年底購物季的嚴峻考驗。
這款ZX1系列的40吋液晶電視重量僅12.2公斤，配備9.9毫米的超薄螢幕，並具備無線傳輸功能，可掛在牆上搭配室內裝潢，適合注重美學的消費者。ZX1系列預定11月10日在日本上市，每台售價估計為49萬日圓（4,478美元）。
Sony表示，包括ZX1在內，將在全球發行四款大螢幕高階電視系列，從40吋到55 吋不等，售價介於29萬到75萬日圓，且各有不同功能。例如，W1系列強調動作捕捉技術，是運動迷的最佳選擇；最昂貴的XR1系列用最先進科技打造，顯像畫質最佳。
多年前，Sony錯失從傳統電視機轉型生產平面電視的良機，導致電視部門持續虧損。為在今年度轉虧為盈，該公司面臨沉重壓力。分析師預期，關鍵的年底購物季仍是場硬仗，因為即使更多消費者把電視升級有助刺激銷售，但最暢銷的主要是價格競爭最激烈的低階機型。
DisplaySearch統計，4到6月間，Sony在電視市場的市占率小跌至12.5%，同期三星電子的市占率擴增2個百分點到22.8%。儘管如此，Sony仍維持本年度電視部門轉虧為盈、及賣出1,700萬台液晶電視的目標。井原勝美坦言，整體事業在歐、美先進國家進展不順，但在俄羅斯、東歐、中南美、亞洲與中東等地區依然穩固。
Sony採雙管齊下策略，銷售較有賺頭的大眾款電視與功能取勝的高級寬螢幕電視，但高階款機種是否有利銷售還不得而知。消費者因經濟減緩出手更為謹慎，大型高價電視的需求已減弱。