新力、三星再砍液晶電視售價

工商時報 2008.09.16
新力8月底又在北美掀起價格戰，32吋、40吋液晶電視再調降100至200美元，其中32吋液晶電視均價來到529美元，三星46吋液晶電視出現1,099美元促銷價，跌價幅度超出預期。瑞軒副總邱裕平表示，40吋、42吋液晶電視均價全面跌破1,000美元，46吋以上的大尺寸液晶電視降價更為積極，品牌大動作降價有助於年終這一波旺季需求翻揚。
新力在今年上半年率先發動價格戰，32吋、40吋等主流尺寸的銷售價格一口氣就降了大約200美元，以32吋液晶電視699美元、40吋1,099美元的價位搶市。現在年終銷售旺季檔期在即，新力、三星等一線品牌又再次啟動價格戰，32吋、40吋等一般機種直接瞄準二線品牌的價位，新力32吋液晶電視價格來到了529美元、比Vizio等品牌約599美元的價位還低，新力削價競爭幅度超過預期，也迫使其他二線、通路品牌跟進降價。
今年全球消費不振，低價產品當道，32吋以下小尺寸液晶電視成為兵家必爭之地，一線、二線品牌之間幾乎沒價差，此外，品牌廠商也積極引導大尺寸液晶電視降價，希望刺激出大尺寸液晶電視的需求。
邱裕平表示，今年42吋、32吋面板價格穩定下滑，反映在終端市場價格上也是持續走跌，近期40吋、42吋液晶電視又調降了100美元，均價已經跌破1,000美元來到了899美元。目前通路上已經開始為年終促銷作準備，40吋、42吋液晶電視有可能下探700美元。
三星8代線的產能仍持續放量，手中46吋、52吋等大尺寸電視面板的庫存壓力比較大，因此在市場帶頭殺價。去年市場均價還在2,000美元以上的46吋液晶電視，今年價格幾乎腰斬，三星46吋液晶電視售價僅1,099美元，52吋液晶電視也同樣腰斬、售價僅1,499美元。
去年面板價格上漲，品牌廠商年終價格操作空間不大。今年面板價格崩跌，品牌廠商手中會有更多籌碼來打價格戰。業界人士指出，三星、新力等領導品牌帶頭殺價，迫使其他品牌也必須跟進，預料40吋、42吋液晶電視年底將下探700美元，46吋電視也將來到1,000美元邊緣。大尺寸液晶電視價格來到了甜蜜點，上半年壓抑的買氣有機會在年終湧現。