台灣20大品牌 食品業後來居上

2009-10-17 工商時報
2009年台灣前20大國際品牌鑑價名單昨天正式出爐，首度發生大變盤，傳統產業的大黑馬旺旺集團以4.21億美元首度入圍，就以後來居上之姿，擊敗多家高科技廠，擠進前6強。今年的冠軍之爭也十分激烈，原屆居老三的宏碁第一次超越趨勢與華碩等企業，躍居今年第一品牌的寶座。
台灣前20大國際品牌鑑價結果，昨天正式公布，過去第一名寶座之爭都由趨勢科技與華碩電腦等2強較勁的局面，今年首度被打破，一直屆居老三的宏碁，挾著小筆電的發威，加上品牌通路發揮綜效，品牌價值逆勢成長，超越了趨勢科技與華碩電腦，躍居台灣第一品牌的寶座。
今年前4強仍是高科技的天下，分別是宏碁、趨勢、華碩與宏達電，品牌價值都超過12億美元，其中宏碁與宏達電微幅成長，反而是趨勢與華碩下滑近1億美元，才將寶座拱手讓人。
今年傳統產業在國際品牌鑑價中，表現得可圈可點，食品業表現最整齊，共有康師傅、旺旺和統一入榜。康師傅維持第5名不變，惟品牌價值卻是20大中成長最多的企業，由7.93億美元增加至9.16億美元，同時第一次入圍的旺旺集團，則是這次品牌鑑價的最大黑馬，以4.21億美元緊追在康師傅之後，排名第6，也是傳統產業中食品雙雄是鑑價最高的2家企業集團，足堪傳統產業的龍頭代表。
傳產業中，巨大也以2.62億美元，躋身前10大排行，名次一口氣由去年的第11名晉身至第8名，巨大捷安特品牌去年自行車在台銷售40萬台，市占率超過30％，該公司在海外市場的品牌行銷亦十分成功。
去年金融風暴發生後，全球企業都深陷泥淖，對品牌價值也衝擊不小，根據調查，全球百大品牌總值下滑了4.6％，台灣國際品牌前20強總值達86.74億美元，比前一年衰退了5.1％，顯見這次金融海嘯已對全球企業都帶來很大的威脅。