下鄉政策推波 液晶成主流

2009-04-08 工商時報
家電下鄉政策中零售價提高到3,500元人民幣（下同），此舉將加快液晶電視取代CRT電視成為市場主流的腳步，連帶的會導致中國家電業產業出現第二波洗牌趨勢，其中長虹龍頭寶座恐怕不保，而海信、創維與TCL將冒出頭成為一線的領導廠商。
中國政府自啟動家電下鄉政策後，液晶電視的銷售就屢創佳績，尤其在4月初，中國財政部與商務部宣布，將家電下鄉最高零售價自2,000元提高到3,500元後，市場均預期將掀起一波32吋液晶電視的熱賣潮。而包括TCL、創維等中國一線家電廠均認為，此一政策將導致傳統的CRT電視加快退役，今年也可以說是中國液晶電視快速發展的初始年。
其實，中國二大家電通路之一的蘇寧電器在2006年8月底就曾預言，CRT電視1年內就會退市，雖然這一番言論在1年後並未如期發生，但卻遞延到2009年發生。根據TCL今年1月份的銷售數據顯示，其液晶電視的銷售為55.8萬台，而CRT電視單月銷售成績為55.7萬台，兩者已達五五波，甚至依照TCL公司自己的解讀，今年1月液晶電視的銷售已經首度超越CRT，中國彩色電視產業世代交替潮已經出現。
值得注意的是，在2003年CRT電視開始成為市場主流的時代，中國家電產業，由最初的百家爭鳴，演變成TCL、長虹、康佳、創維、海信、海爾、廈華、SVA與熊貓等9大廠鼎立的局面。惟在2006年以後，液晶電視逐步興起，中國彩色電視的商機就開始由TCL、長虹、康佳、創維、海信、海爾六強分蝕，其中長虹更因市占率超過2，而成為中國彩色電是的龍頭廠，至於其他廠商市占率差距多半在伯仲之間。
惟近來中國的液晶電視市場競爭趨向激烈，尤其中國官方數度將家電下鄉政策進行修正，會導致中國液晶電視的銷售成績在今年出現倍數成長，但連帶會導致中國彩色電視產業出現一波激烈的廝殺戰役，產業出現第二波洗牌潮，業者預估，在現有的六強中，以技術領先的海信、TCL，以及市場行銷能力較佳的創維出線的可能性最高，形成三大三小的新局面。
其中，TCL多媒體執行長梁耀榮預估，今年在中國區液晶電視銷售量將較去年成長達2成，全年出貨超過300萬台。而創維集團方面，中國行銷中心總經理劉棠枝表示，2009- 2010年中國彩色電視銷售目標為650萬台，其中液晶將達500萬台。