未來10年 美產業興衰更替

2009-12-28 工商時報
過去10年，美國經濟由盛而衰，其間更經歷了百年罕見的金融風暴與自大蕭條以來最嚴重的衰退，各產業也是隨著景氣興衰而大起大落。如今，這個被人稱為混亂的10年已到尾聲，世人即將步入新的10年，而在這新的10年之中，美國的產業又將展現何種風貌？
根據美聯社針對美國9大產業未來10年發展所提出的觀察重點，顯示在如金融監管更趨嚴格、環保意識益發高漲以及替代能源大行其道等經營環境的變動下，未來的10年將形成一個新常態，有賴產業界以創新的思維面對。以下是美聯社對美國9大產業未來10年前景的觀察重點：
銀行業/嚴防肥貓 故態復萌
在邁入2000年初，美國銀行業意氣風發，有如世界之王，然而在去年的金融風暴之下遭到重創，有多家大型華爾街業者必須仰賴政府資金的紓困才能存活，也有一些根本無力回天。
在未來10年，美國銀行業的觀察重點在於該產業在恢復健康之後，是否又會故態復萌。歐巴馬政府的金融改革旨在限制銀行業的高風險操作，然而銀行業卻認為這些限制會傷害其獲利。
房地產/恢復元氣 至少5年
過去10年的房地產業景氣有如坐雲霄飛車，先是在低利率的大環境下高速發展，而形成泡沫。根據估計，美國房價自2000年第1季到2006年第1季的泡沫高峰時，總共上揚了88％。然而隨著房市泡沫破滅，次貸危機爆發，房價也告重挫。
未來10年的觀察重點是美國房市何時才能恢復過去榮景，預料一些受創最重地區的房市可能要5到10年後才能恢復元氣。
零售業/網購 威脅實體商店
過去10年大多數的時間，由於信用取得容易，消費者大肆支出為零售業帶來強力支撐。同時，線上購物發展快速，自2000年的240億美元預料將成長到今年底的1570億美元。
未來10年的觀察重點是因衰退而遭到嚴重打擊的消費者信心與支出何時能夠恢復。此外，未來藥品、成衣、玩具等零售業的界線將益趨模糊。而在線上購物更趨發達下，實體商店的賣場面積將會縮減。
保健業/結盟夥伴 生技紅火
過去10年間保健支出持續增加，佔美國國內生產毛額的比率已自2000年的13.8％增到2009年的17.6％，而達2.5兆美元。預料未來10年保健支出還會繼續增加，佔國內生產毛額的比率預料在2018年將達20.3％，至4.35兆美元。與此同時，製造業將透過併購來擴大營運，並且把研發方向與策略結盟重點聚焦在生物科技藥物與疫苗上，以提高獲利。
製造業/工作機會 日漸減少
美國製造業過去10年遭逢兩次衰退，喪失560萬個工作。未來10年，美國製造業能否復甦是觀察重點，有些產業如汽車業，可能再也無法鎮恢復過去榮景，也有一些產業所面臨的競爭將更形激烈，尤其是來自海外的競爭壓力，如中國。此外，自由貿易協定、稅賦、匯率變動等也都將影響製造業的復甦腳步。
此外，預料製造業未來將繼續精簡人力，而製造業工作也不再像以前一樣只需高中畢業的學歷。由此來看，美國製造業即使復甦，所能創造的工作機會也是有限。
汽車業/新興市場 發展重心
在2000年時，美國汽車銷售量1730萬輛，底特律3大車廠佔有率高達67％，然而在油價高漲與來自海外車廠競爭壓力下，到2008年，3大車廠的佔有率已縮減到48％，而且豐田的全球汽車銷售量也超越通用汽車。隨著信用危機的爆發，3大車廠中的通用與克萊斯勒都在今年宣告破產。
未來10年可以預見中國將超越美國，成為全球最大汽車市場，汽車業將會把發展重心轉移到印度、俄羅斯與巴西等新興市場，而中國也將開始在美國銷售汽車。同時，汽車業將會積極開發增進燃油效益的車輛與電動車等使用替代能源的車款。
能源業/原油需求 溫和成長
在2000年時，原油價格不過每桶20美元左右，然而到2008年，油價一度達到每桶147美元，之後又因全球經濟衰退，而跌到每桶70美元左右。
未來10年可見替代性能源科技迅速發展，汽車燃油效益也大幅提高，至2019年，許多汽車每加侖可行駛50英里。這樣的情況將使美國對原油需求僅維持溫和水準。
航空業/衛星導航 挹注助力
911恐怖攻擊使得美國航空業大減，而2008年油價大漲，更是對航空業造成重創。展望未來10年，衛星導航科技將使班機以直線距離往返城市與城市之間，而使得航程縮短，這對航空業而言是一大福音。
媒體vs.科技業/多元經營 闢生路
網際網路的快速發展使得傳統媒體業遭到重創，網路泡沫的破滅使得存活的業者，如Google更形壯大，相形之下，報紙與雜誌等傳統媒體已形同面臨絕種危機的動物。媒體業要在未來10年繼續生存，可能必須要有類似Netflix公司的新思維。該公司過去10年間靠著線上出租DVD建立事業。Netflix若僅是想擴大其短期獲利，那麼只要專注於其DVD出租業務就可能了，不過該公司並沒以此自滿，而是積極投資透過線上提供電影與電視節目的科技。