薄型電視再進化 引領2009消費電子新潮流

拓墣產業研究所2009/1/23
國際景氣積弱不振，消費電子產業跟著膽顫心驚，業界對於全球最大規模消費電子展International CES紛紛寄予厚望，期待革命性新產品能為處境艱困的消費電子市場，注入一劑強心針。拓墣產業研究所研究員張乘維指出，向來身為CES流行指標的薄型電視，今年以3D影像顯示技術的發展最為耀眼，此外電視上網、LED背光源和BD也同樣是品牌大廠力推的主要賣點。另一方面，薄型電視的流行風潮，對於整體消費電子市場，無庸置疑地將產生風行草偃的效應；因此拓墣認為，2009年消費電子產品發展的四大趨勢：「輕薄、無線、觸控、環保」，與薄型電視的演化歷程存有很高的雷同度。而拓墣也預測電視將和手機與NB，將共同扮演撐起2009年消費電子市場半片天空的主力產品，讓忐忑不安的消費電子產業，吞下一顆定心丸。
3D技術 來勢洶洶
綜觀2009年CES，薄型電視仍為國際品牌大廠兵家必爭之地，拓墣分析LG、Panasonic、Samsung、Sharp和Sony等最新產品，發現3D影像顯示技術今年意外爆紅，打造3D家庭劇院的訴求更是喊得震天價響，Intel和Nvidia也看好相關商機，紛紛展示相關周邊產品。張乘維認為，3D技術未來可望從3D遊戲、電影等利基市場應用，朝向手機、電視或數位電子看板等一般應用領域擴展。而3D技術的竄升，將促使電影、遊戲和運動賽事節目等3D Content 產業興起，3D電影與3D TV在2010年後可望大幅度增加。
至於打造3D家庭劇院不可或缺的BD Player，許多電視品牌業者今年也不約而同將其內建到電視之中，BD Live功能則成為BD Player產品主流。而LED背光源的大量採用，則讓薄型電視進一步瘦身，另外網路電視、電視上網、無線傳輸等功能，也預言薄型電視的新未來。還有一些創新技術也同樣令人眼睛為之一亮，例如Sony推出可應用於隨身聽、NB的可撓式OLED面板，Samsung的觸控式互動看板，以及Panasonics機身僅1/3吋的PDP TV等。
四大趨勢 方興未艾
拓墣綜合分析薄型電視和其他消費電子產品設計，認為「輕薄、無線、觸控、環保」將成為2009年消費電子設計的四大趨勢。以「輕薄」為例，無論Slim LCD/PDP TV、NB或Netbook，產品厚度都積極朝向低於2公分目標邁進。而在電視上網方興未艾之際，消費者使用GPS、手機、數位相機、PMP等產品行動上網的興趣可說更加濃厚，WiFi、Bluetooth等無線技術蔚為主流。另外，LED背光源、低能耗設計，加上各國紛紛訂定環保產品認證以及廢電器回收制度，則宣示著綠色環保概念正鋪天蓋地席捲消費電子市場。值得一提的是，已經被業界討論許久的觸控功能，也開始在智慧型手機以外的消費電子領域攻城掠地，例如All in One PC與PMP。
三大主流 大有可為
在「輕薄、無線、觸控、環保」四大驅力加持下，拓墣認為手機、電視和NB三大主流產品，在 2009年仍然大有可為。根據美國CEA調查顯示，2009年手機銷售額將佔全球消費電子產品銷售總額的26%，其中又以新興市場如印度成長最為快速。另外，電視銷售額可望佔全球消費電子產品銷售總額的21%，比重以LCD TV最高，而PC銷售額則為全球消費電子產品銷售總額之16%，NB與Netbook表現最佳。
而拓墣所發布的預估數據也顯示，即使在全球景氣低迷下，手機、電視及NB在2009年表現仍值得雀躍，出貨量分別為14.5億、2.13億以及1.50億台，年成長率皆為正向，成為2009年全年度消費電子產業之市場營收主力。其中，拓墣的手機年出貨量預測數據較CEA多出2.4億支，落差數字主要來自於中國的山寨手機出貨量。