買不起 精品業寒流到

【經濟日報】2008.11.30
受信貸危機及經濟衰退影響，消費者財富縮水，購買力減弱，奢侈揮霍的激情快速退燒，精品業者業績下滑壓力沈重，紛紛降價提振買氣。
過去幾年全球股市欣欣向榮，鉅富人數大增，花錢大方的消費者比比皆是，精品業者因而受惠。但現在金融危機讓大家變窮了，連富人都開始少買奢侈品。義大利皮件名牌Tod's公司的執行長費爾說：「遭遇這波危機，我們和大家一樣艱苦。」
股市下跌使消費者財富縮水，連花錢買高價精品帶來的「美好感受」也消失無蹤。匯豐銀行精品業研究團隊的報告指出：「心理層面的『美好感受』已惡化，而且比財富面惡化得更嚴重。」
管理顧問業者拜恩公司（Bain & Co.）全球零售部門主管瑞格比說，有錢人突然節儉起來，反映出金融危機和經濟衰退已重創富人的身價和收入。
萬事達卡國際組織旗下的Spending Pulse估計，精品銷售繼10月下挫20%後，11月前兩周又比去年同期滑落21.1%。
精品零售商不得不降價因應。10月同店銷售衰退27%的尼曼馬可斯公司（Neiman Marcus）加緊折價促銷，設計師商品折扣最深達40%，原價4,300美元的Bottega Venetta真皮編織包一口氣降價近1,500美元。高檔百貨連鎖店沙克斯公司（Saks）打算在53家分店全面推出12個月無息貸款優惠，只要單日消費滿2,000美元即適用。
歐洲精品店尚未採取大幅度的促銷手段。
法國精品集團路易威登（LVMH）28日宣布，在日本56家店調降產品售價，平均降幅為7%，從包包、手錶、服飾到皮鞋幾乎全面降價。
路易威登、Burberry、愛馬仕（Hermes）、寶格麗（Bulgari）和歷峰（Richemont）集團都表示，今秋生意難做。美國市場受創最重，西班牙等歐洲市場的業績也急遽衰退；只剩新興市場仍有強勁成長，尤其是中國和中東。
精品業股價今年來跌幅不輕。匯豐的報告指出：「以往精品業獲利動能惡化時，股價都會低於長期合理價位。」所以精品業者股價也許已超跌，但隨經濟衰退進一步削弱購買力，超跌情況仍會持續。