諾基亞認栽 退出日本市場

【經濟日報】2008.11.28
全球最大手機生產商諾基亞公司在日本鎩羽而歸，27日宣布撤出日本手機市場，在當地僅保留銷售豪華手機Vertu。
諾基亞將改著重在日本市場銷售Vertu品牌的奢華手機。Vertu品牌在1998年創立，手機以手工打造，飾以奢華珠寶，每支售價在3,500歐元到10萬歐元間。日本讀賣新聞22日報導說，諾基亞計畫將透過DoCoMo的電信網路在日本推出Vertu手機。
日本是全球第四大手機市場，僅次於美國、中國大陸與印度。但是全球市占率達38%的諾基亞，1994年進入日本市場後，在日本僅取得微不足道的0.3%市占率。
日本民眾習慣使用具有行動電視、電子錢包、高速上網功能的日本當地品牌手機，日本也由電信公司而非手機廠設計軟體功能，手機文化自成一格，外國廠商的手機在當地僅分到大約5%的市占率。相對地，日本手機廠在國外也僅有微小的能見度。
日本手機市場也已飽和，85%人口已擁有手機，而新的電信收費模式可能會使手機銷售量在明年減少20%。
諾基亞先前表示，由於全球手機市場明年預計將會萎縮，諾基亞將「決定性地」縮減開支。諾基亞聲明說：「當前經濟局勢下，我們認為已不可能繼續投資日本市場的產品。」
銷售諾基亞手機的日本電信商包括第一大的NTT DoCoMo，以及第三大的軟體銀行。