2007年12月19日 星期三

驚人!Amazon的Kindle電子書賣到缺貨!

拓墣產業研究所 柏德葳 研究員
2007/12/5
Amazon的Kindle電子書閱讀機價格高昂,引起眾人質疑,有人甚至猛批這款閱讀機其貌不揚、賣不出去等等。但消費者似乎非常捧場--Kindle才發售沒幾天,就已賣到缺貨。這款閱讀機本周一(19日)開賣,定價399美元,很快就銷售一空。Amazon表示,Kindle賣光,反映「消費者的需求龐大」。
TRI觀點:
這次Amazon所推出的Kindle電子書可謂已達到過去Sony等終端廠商至今還辦不到的市場目標。然而,在這之前,並沒有一款電子書能如此在市場上掀起暢銷熱潮,而這款Kindle電子書到底是何方神聖?為何能夠擄獲北美地區消費者的心呢?
這款電子書Kindle是一台僅重10盎司(約292公克)、外表像書本般,且具白色塑膠外殼及皮製封套的薄型顯示器裝置,並由其左側略厚的設計刻意營造出平裝書本的手感,讓這產品更接近消費者的感覺。其中,所搭配的顯示技術亦是採用和Sony電子書同樣的E-Ink電子紙顯示技術,並由台灣元太科技供應其電子紙顯示器模組。
然而追根究底,Kindle電子書之所以大賣的主要原因是在於免費的無線行動寬頻服務。由於Kindle電子書使用美國電信公司Sprint的3G行動資料網路,而這項月費60美元的服務是由Amazon買單,因此使用者能以Kindle電子書在任何地方上網下載任何內容,並不需透過個人電腦來下載內容,由此可謂增進不少使用上的便利性。除此之外,Kindle電子書還具備簡易的單色網頁瀏覽器以用來處理一般的文字和圖表,包括瀏覽訂閱新聞雜誌、訂機票以及收發e-mail等等。不過,Amazon主要是希望消費者能利用即時無線上網以在新成立的、並擁有9萬本書籍包括大部分的紐約時報暢銷書及新書的電子書商店The Kindle Store上快速下載內容(下載一本書只需60秒)。
若使用者不想付費購買內容,那麼Kindle電子書亦可讓使用者以e-mail形式來儲存個人的文件和圖片,而每位使用者都擁有一個Kindle e-mail帳號,能以每封e-mail文件收10美分直接收發Word、PDF、JPEG和文字檔等等。這樣多元化功能更是Sony等終端廠商的電子書所不及的地方,無怪乎會受到北美地區消費者的青睞。
雖然Kindle電子書不見得是電子書市場的殺手級產品,但卻是一項令人振奮的突破,因為它掌握到產品熱賣的重點,例如閱讀經驗、耐用性、超簡單的軟體設定以及無線網路即時下載。當然這並不代表是未來閱讀型態的最終答案,若價格能進一步地下降以及簡化其產品設計,那麼Kindle電子書將會是能為數位閱讀時代開啟全新的一頁。

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