新基金募集上頭版的意義

2009-07-02 趙靖宇
六月的最後一天，國內兩大財經專業報之一的經濟日報的頭版頭條如下：
今年第一檔台股基金募集啟動
看好兩岸關係進展下的「台股黃金十年」契機，施羅德投信宣布推出台股旗艦基金─施羅德台灣主動基金，7月中展開募集、募集上限100億元。這將是今年第一檔純種台股基金，施羅德將藉此迎接第四季的台股大行情。
新基金預定操盤手─施羅德投資長陳朝燈表示，台股歷經十年沉潛，今年在財經政策與兩岸交流更加開放下，出現五大趨勢，將是未來投資的主題，這包括稅制改革、兩岸和平紅利、新一輪消費與投資風雲再起、國際級的競爭優勢、金融海嘯衝擊後投資價值再生。
來自英國的施羅德（Schroders）投資集團，去年7月以每股15.75元、新台幣5.23億元的代價，100%收購玉山投信，同年10月改名為施羅德投信。目前國內有39家投信，施羅德投信為第14家外資投信。
經過近一年的整頓，施羅德投信最近推出旗艦基金「施羅德台灣主動基金」，募集上限100億元，該基金打破大盤指標操作限制，投資趨勢不設限、產業不設限、市值不設限，兼顧「由上而下」篩選強勢主流產業，以及「由下而上」精選主流。
我曾在「聰明買台股」一書中提過，能被報社總編欽定為頭條新聞，一定符合三大--大產業、大公司、大成長，王文洋爭家產的新聞擺頭條我不意外，台塑集團是國內塑化龍頭，接班人權位之爭極有可能影響該集團後續發展，但一家資本額五億的投信要募一檔上限一百億元的新基金，有這麼重要嗎?
募集新基金新聞上頭版頭條在我的記憶中只有兩次，如果有我忘掉的請網友幫忙補充，第一次是富達投信剛成立時的創業代表作富達台灣成長基金，中國時報以頭版處理；第二次是德盛安聯投信募爆追加的綠能基金，被經濟日報做成了頭版，施羅德投信要募台股基金在我大腦的記憶體裡要排第三。
在投信圈內要募新基金都算大新聞，說不重要有點不公平，要看這則新聞是給誰看，如果有人想買基金，有新基金問市絕對很重要，特別會看財經專業報的人多少都有在投資，頭版做給基民看，其實說得過去，但今年很多新基金在募集，為何施羅德投信被選上頭版呢?
新聞內容訴求它的重點在於是第一檔募集的台股基金，今年台股雖然大漲，但新募台股基金的少之又少，上半年只有一檔富邦社會責任基金，但富邦投信的台股基金怎麼沒什麼聲音，也沒做到頭版呢?
富達投信做頭版是強調美國最大資產管理公司富達集團要來設投信，基金市場出現可敬的對手，勉強符合我提出的「大」，雖不是大產業，但在該產業是個A咖，德盛安聯投信的基金一日之內募爆百億元，當時最紅的綠能產業冒出了檔新基金，也稱得上「大」，就算不是大產業，也是明星級的產品。
這兩則投信募基金新聞做頭版的當時都讓大家嘩然，而今施羅德投信並不是國內最大外資，台股基金也非明星商品，份量怎麼算都擺不上頭版，頭版一出，很多圈內人竊竊私語，頭版就這麼輕易被賣掉。
「看到昨天的頭版了嗎?」一位圈內朋友打電話給我。
「你們投信要發了，可以上頭版吔!這個位置值錢喔，如果用買少說百萬跑不掉吧?」我取笑了同樣在投信做事的朋友。
「不要消遣我，看到這個版頭有點難過，以我們的廣告量，一輩子都上不了頭版，可能連郵票大小都沒有。」朋友苦笑著回答我。
其實我也不用多解釋，大家看懂了嗎?報紙的頭版就是錢，麥克猝世上頭版，因為他的才華、他的名氣和他的命都很值錢，或者不必搞到要人命，只要你的口袋麥克麥克，都有機會上頭版。
至於過去被做上頭版的基金績效如何，大家不妨去對照看看，新基金越是被放大處理，越是炒作得兇，越是一窩蜂跟進的，往往結果都跟頭版的風光成反比。