布希鞋公司 經營陷困境

2009-07-17 工商時報
塑膠鞋製造商卡駱馳（Crocs）在經濟蓬勃發展時期起家，曾締造7年內賣出1億雙塑膠鞋的紀錄，但在全球景氣疲弱不振時，卡駱馳陷入困境，面臨經營危機。
這些色彩鮮豔的塑膠鞋不畏時尚界的訕笑，一度引領流行，吸引不少政商名流垂愛，便宜又耐穿的塑膠鞋，連美國前總統布希都是它的愛好者，布希鞋也成為該產品的代名詞。
2002年卡駱馳色彩繽紛的產品問世，那時美國正好從景氣衰退中回復，隨著景氣復甦，卡駱馳的產品也順勢熱賣，但熱潮一過，該產品也被埋在鞋櫃裏。
金融海嘯衝擊下，該公司去年大虧1.85億美元，也宣佈裁員約2,000名員工，還要籌錢清償負債。卡駱馳面臨存貨過剩的問題，會計師也質疑是否能繼續營運，而且還有負債尚未償還。Nine Points資本分析師維克特表示，「卡駱馳快要完蛋了，不過他們並不知道。」
費雪兩年前買了兩雙塑膠鞋給兩個女兒，她甚至買了鞋花裝飾鞋面，但今年那兩雙鞋被遺忘了，費雪表示，現在她們只想穿人字拖。
卡駱馳的際遇恰巧反映出美國經濟擴張和緊縮的縮版故事，在2006年美國房地產達到高峰時，該公司公開售股，募集逾2億美元資金，加緊生產以因應需求，直到他們發現，消費者開始縮衣節食。
卡駱馳利用售股取得的資金進行收購，例如設計鞋花的公司Jibbitz。該公司還在墨西哥和中國成立生產廠，並於荷蘭和日本建立配送中心，卡駱馳逾半數的產品都銷往美國以外地區。
而流行和市場專家韋嘉頓也將卡駱馳的產品打入冷宮，「也許10年後興起懷舊風時，這些鞋還能勾起人們的回憶。」