四年來首度喊漲 影響不小

2009-07-08 工商時報
在成本不斷墊高壓縮獲利空間後，大陸九大電視業者終於撐不住喊漲了，只是四年來的首度喊漲，影響恐怕不小。
在家電下鄉、以舊換新等擴大內需政策的扶持，今年大陸的液晶電視內銷市場相當可觀，市調單位普遍預估約在2,360萬台，比去年同期成長76％，而大陸九大電視業者甚至估計可以達到2,500萬台的年銷量，尤其認為今年下半銷量將倍數成長，為此，至今都拼命在搶購面板。
但當32吋以上機種調漲售價後，主流機種的價格重新站上3,000元人民幣（下同），部分新款機種訂價更是高達3,200~3,500元，價格雖然都還在電視下鄉政策價格的3,500元上限中，但對於向來以價格取勝的農村居民來說，恐怕不會受到青睞。
而根據大陸市調單位中怡康統計，今年的電視下鄉中，有八成都是傳統CRT電視。所以當大陸九大電視業者聯手漲價後，可預期的會讓液晶電視的下鄉之路再遇波折，連帶業界期望的CRT電視加速退市，讓液晶電視成為農村主流的夢想，無法提前實現。
大陸九大電視業者也都寄望下半年靠電視下鄉，替自家的液晶電視帶入可觀銷售成績，但在聯手漲價的壓力下，如果出現買氣退燒現象，在第四季液晶電視會供給過剩，而包括液晶電視與面板都可能重蹈庫存過高的問題，屆時，影響所及，面板產業也會再度從供給不足轉為供給過剩。
最後，大陸液晶電視市場向來都是國際大廠的兵家必爭之地，但因自2008年下半起，大陸九大電視業者祭出犀利的降價策略，大大提升買氣，才成功擠下國際品牌；因此，如果此次漲價後，會讓大陸與國際品牌的液晶電視價格縮小到1,000元以內，屆時，恐讓國際品牌業者有翻身的機會，老大是誰，恐怕就很難說了！