不景氣 日奢侈消費激情不再

【聯合報】2008.10.21
東京的精品店仍然吸引許多穿著體面入時的年輕人上門，不同的是，提著購物袋出門的人最近明顯減少。
日本經濟邁向衰退，東京股市在5年來的新低檔徘徊，許多日本人開始看緊荷包，歐洲時尚精品名牌受到嚴重衝擊。
從路易威登（Louis Vuitton ）到凡賽斯（Versace），各大精品名牌正嘗試各種新策略，進攻日本這個全球僅次於美國的精品市場（美國最大），然而迄未奏效。
黑色上衣繡滿珠珠亮片的上班族高橋宏美（38歲）表示：「我的一些朋友真的很喜歡買名牌，不過整體而言，品牌的重要性已經不如以往。我們談論的話題都圍繞著食物價格、石油、生活開銷。」
她會到東京中城的Via Bus Stop精品店看看設計師Jean-Paul Gaultier的外套與Alexander McQueen的上衣，但是買不下手。
日本今年第2季的國內生產毛額（GDP）萎縮0.7%，不僅高於預期，物價又不斷上漲，上班族的薪水卻同時減少。由於燃料與原材料成本居高不下，今年8月的日本核心通膨率達到近10年最高的2.4%，同期的上班族薪水則減少0.3%，家庭開支減少4%，導致9月消費者信心跌到歷史新低。
東京法國巴黎銀行首席經濟學家加藤梓表示：「不只是精品，服飾、上館子、汽車、石油產品也因為物價上漲而連動。」
加藤梓認為，奢侈品消費減少肇因於東京股市行情下挫，而且直接影響中產階級。今年初至今，日經指數累計失血45%。
經濟衰退導致所謂的「單身寄生族」（parasite singles）消失。這些年輕人與父母同住，並以全部收入血拚路易威登及香奈兒的包包。
歷經1990年代的經濟衰退與2002年的科技泡沫破滅後，日本企業紛紛將員工解雇，改用臨時人力，以致年輕的消費族群手頭拮据。
加藤梓表示：「時下的許多年輕人從事短期工作，收入低，被迫與父母同住，日常開銷很低。」
日本人非常講究品質及手工，是精品業者全力迎合的對象。法國精品愛馬仕（Hermes）執行副總裁艾爾巴拉迪耶上個月表示，許多顧客是中產階級，經濟走軟降低購買力，影響到業績。
他的解決方法是，鎖定中國大陸的頂級消費群。他說：「我們預期，公司在中國大陸既有的店面將出現可觀的業績成長。」
日本中產階級淪陷，其他名牌也紛紛鎖定日本金字塔頂端的消費族群，一個沒打廣告也沒展示的LV鱷魚皮包，要價600萬日幣（台幣192萬元），照樣有人買。只不過，成千上萬的日本秘書寧可背負卡債也要買最新款包包的激情已經不再，造成精品業者的業績損失，頂級消費者終究無法彌補。