賣芒果也賣神 宮崎知事點子王

【聯合報】2008.06.02
什麼人物能與Wii並列日本去年十大話題商品，去年吸引三十一萬人去「參觀」他，這次還吸引如日本NHK、讀賣新聞、朝日新聞與TBS等十八家日本媒體來台全程跟拍，他就是被稱為「東東先生」的日本宮崎縣知事（相當於縣長）東國原英夫，昨天東國原英夫帶著宮崎縣特產，來台推銷宮崎特產。
昨天日本宮崎縣在台北SOGO百貨舉辦農產品特賣會，其中包括曾在東京賣出單顆十萬元日幣（約合台幣三萬三千餘元）的頂級芒果，在台灣兩顆叫價近六千元台幣。
頭髮有點小地中海，長相嚴肅卻又帶著莫名喜感的東國原英夫，曾是個藝人，他將個人魅力融入宮崎當地物產，去年帶動超過五十億日幣的「宮崎商機」，讓曾是全日本最貧窮、收賄醜聞不斷的宮崎縣，成為去年日本人票選最想去觀光的地方。
走進宮崎縣的大小商店、物產品上，都看得到東國原的人形立牌或卡通人像，儼然成為「熱賣」保證。為了推廣宮崎，他先走遍該縣的大小鄉鎮，了解所有物產背後的故事，並找來創意團隊重新打造商品形象，賦予故事性。接著東國原英夫開始以自己的知名度上遍電子媒體，參加各種談話性、綜藝性和新聞節目等，並努力結合平面媒體報導。
起初許多電視媒體不了解宮崎縣，屢次讓東國原碰釘子，為了「破冰」，東國原主動帶著名產芒果、甘藷、柑橘等親自去拜訪電視台，他也不在乎身段，多次拿著宮崎物產走上東京、大阪街頭，與民眾互動。
去年日本爆發禽流感，日本民眾對雞肉敬而遠之，而雞肉正是宮崎重要經濟來源。當時東國原親上火線，不僅提著雞到中央政府拜訪政府要員，還在公開場合吃雞肉，讓他在宮崎的民意支持度超過九成。
除外銷物產，東國原把「觀光」當成宮崎縣重要的經濟命脈，位於九州的宮崎長期被福岡、熊本等地搶去光彩，他發現當地具有「神話」色彩，如宮崎是日本尊崇的天照大神與首位日本天皇的故鄉，於是他將物產整合推出「神的故鄉」之旅，甚至開放縣廳供遊客參觀，他的不定時出現給民眾驚喜，也成為重要賣點。