精品業調降美售價8-10％

2008-11-15 工商時報
景氣不佳，消費者看緊荷，精品業也大受影響，而被迫採取可能是該業界記憶所及以來的首度降價行動，將美國市場的品牌服裝、鞋子與手提包售價降低。
根據華爾街日報的報導指出，在甚至連出手闊綽的大客戶也開始撙節開支下，精品公司從香奈兒到凡賽斯、克莉絲汀盧布登與克羅伊，紛紛放棄精品業價格只漲不跌的信條。他們已將美國市場的大部份精品售價，調降8到10％。
不過，這些精品業者的利潤大多不會因降價而縮水，因為美元自4月以來已對歐元升值28％。精品公司並不公布旗下個別品牌的利潤，但根據預估，路易威登這個全球最賺錢的品牌之一，每1美元的利潤可達45美分。
此外，像是愛馬仕、香奈兒、路易威登與凡賽斯等產品大多在歐洲生產的品牌，以歐元支付他們的原物料與工資。美元升值，代表這些精品公司在美國賣出每只手提包或每件衣服的實際收入增加。
然而，精品業者在降價時必須特別謹慎。雖然2,000美元的手提袋與700美元的高跟鞋對大多數人而言仍高不可攀，但如果價格陡降，該產品在大眾心中的品牌價值恐怕也會下滑。
克羅伊最近將運往美國銷售的多款夏季系列產品的批發價調低10％。該公司執行長托勒達諾說，「我們從來沒這麼做過。」他指出，「這是非常時期。此際你得要有創意。」
精品業者已感受到銷售額縮水的壓力。旗下有路易威登與芬迪品牌的酩悅軒尼詩路易威登集團，第3季銷售額僅成長3.1％，較上半年的5％成長率減速。義大利珠寶業者寶格麗周四公布第3季獲利銳減44％，並表示今年的營收成長可能不如先前預期。
精品業者的降價行動是由香奈兒於上個月率先發動的。這家法國精品公司決定將美國市場的大部份產品售價調降7到10％。該公司的美國總裁加蘭提克說，「美元近期的升勢，讓我們得以提供客戶更大的回饋。」