寶格麗獲利拉警報 精品業心驚

【經濟日報】2008.08.06
圖／經濟日報提供
義大利珠寶與鐘錶製造商寶格麗公司（Bulgari）發布全年銷售與獲利預警，成為首家發布警訊的精品業者，顯示走高檔路線的奢侈產業，似乎也難逃經濟不景氣的毒手。
寶格麗執行長特拉帕尼（Francesco Trapani）1日表示，在匯率不變的條件下，今年的銷售和獲利成長將為8%和10%，落在先前預估區間8%至12%的下限。第二季獲利較去年同季減少18%，主因是名表銷售衰退，以及廣告和開店支出過高。法國興業銀行（Societe Generale）的分析師說：「寶格麗是首家發布獲利預警的精品業者，會有更多公司跟進。」
受發布獲利預警衝擊，寶格麗股價4日大跌8.5%，全球最大珠寶製造商歷峰集團（Richemont）的股價也遭波及，下挫4.8%。歷峰旗下有卡地亞、伯爵，以及積家（Jaeger-LeCoultre ）等品牌。擁有寶璣（Breguet）和歐米茄（Omega）等名表的瑞士鐘表大廠Swatch集團股價則下跌2.6%。
今年因市場預期精品市場需求大減，精品業者的股價普遍表現不佳。旗下有Loewe、路易威登（LV）和迪奧（Dior）等名牌的全球精品業龍頭LVMH，股價從今年1月迄今已滑落15%，同一期間歷峰和Burberry的股價分別下跌22%與24%。
匯豐控股的精品分析師貝吉表示，過去一年來市場一直認為精品業會出現不景氣，但至目前為止精品業者展現抗衰退的活力，雖然消費者緊縮非必要消費，但仍會存錢購買精品。
拜中國和日本以外其他亞洲國家銷售強勁成長之賜，精品業仍能維持良好營運，美國的需求也相當殷切。LVMH上週宣布，到6月底止的上半年銷售較去年同期增加12%，排除匯率因素，淨利增加9%。歷峰集團4至6月的銷售較去年同期成長13%，愛瑪仕（Hermes）、擁有古姿（Gucci）的法國PPR集團，和Swatch集團最近皆傳出銷售捷報。
花旗集團精品分析師蕭維表示，精品銷售仍舊普遍表現良好，並能維持兩位數成長，但至目前為止發布獲利數字的公司並不多，須等到財報季尾聲才能夠斷言精品業的整體表現。
多數分析師相信，寶格麗發布獲利預警純屬個案，不能據此推論其他同業也會跟進。但也有分析師認為，精品業也難逃全球經濟不景氣的魔掌，銷售和獲利都會下滑，雖然富豪的消費不受景氣循環影響，但小康階級會減少購買奢侈品。