WSJ：蘋果望以平板電腦重新包裝媒體業務 拓展新獲利空間

2010-01-21
《華爾街日報》報導指出，隨著下周即將發行的新平板電腦面世，蘋果公司(Apple Inc.；AAPL-US)執行長喬布斯(Steve Jobs)認為，公司將可因此重新塑造教科書、新聞和電視等媒體業務型態。如同公司產品音樂播放器iPod，為音樂產業掀起一陣革命風潮，蘋果的平板電腦作為中間媒介，將可拓展新的產業影響力和獲利表現。
知情人士表示，蘋果在平板型電腦的開發階段，著眼的使用方向為家庭和教育機構。據情報指出，蘋果對平板電腦的期望，是令其化身成為家庭共用，觀覽新聞媒體或閱讀電子郵件的平台。
內情人士補充指出，蘋果對電子教科書的開發也不曾中斷，不僅如此，公司希望透過平板電腦，為市場提供新聞報紙和雜誌的另一種瀏覽型態。
據情報顯示，蘋果的新平板電腦，將內建搭載虛擬鍵盤。
與會人士指出，蘋果近期動作頻繁，和書籍、雜誌和新聞報紙等出版商進行面談，討論共同合作事宜。蘋果已和紐約時報(New York Times Co.；NYT-US)、康泰納仕出版公司(Conde Nast Publications Inc)、全球最大媒體集團新聞集團(News Corp.；NWS-AU)與其旗下出版社HarperCollins Publishers進行過協議，討論就平板型電腦的合作可能。
此外，蘋果也和電視網路媒體企業進行接洽，如哥倫比亞廣播(CBS Corp ；CBS-US)和迪士尼(The Walt Disney Co.；DIS-US)。另有全球電玩軟體巨頭美商藝電(Electronic Arts Inc.，EA；ERTS-US)，共同研討發展平板型電腦遊戲的空間。
喬布斯對於制定新的產業方針，擁有一套長期戰略法則，選擇提供高品質的服務項目，而不是徹底改造服務內容。例如蘋果的線上商店「iTunes Store」，讓人們更便於購買音樂，不用購買實體專輯，而可單獨選購歌曲。數位媒體蘋果電視(Apple TV)也經過相同理念設計，讓用戶在電視上收看網路內容影片，並租閱電影和電視影劇。
知情人士聲稱，蘋果進軍平板型電腦市場的腳步，已面臨一些障礙。分析師表示，平板型電腦的銷售景況好壞，就取決於其售價，部分市場人士認為價格約為1000美元。蘋果必須說服消費者，自家生產的平板型電腦確實優於iPhone和筆記型電腦。同時，蘋果也面臨著來自廉價小筆電和類似設備，如亞馬遜 (Amazon.com Inc.；AMZN-US)的電子書閱讀器Kindle等的激烈競爭。