2010年2月6日 星期六

Nexus One小網址大革命

非凡新聞周刊 2010/01/18 【撰文/劉威麟】
最近大家發現,Google還默默推了另一個新網址,這個新網址,才真的有可能會改變全世界!
Google最近師法其他的短網址供應商,依樣推出了一個「Goo.gl」的短網址服務,把大家嚇出一身冷汗,如果所有人都將自己的網址變成Google的短網址,它就有機會推翻以「.com」為主的域名世界。但最近大家發現,Google還默默推了另一個新網址,這個新網址,才真的有可能會改變全世界!
甚至,網路人說,Google推出了Nexus One的新智慧型手機, 那手機不是重點,重點是「這個網址」。
這,到底是什麼網址?
這網址就在http://google.com/ phone,只是在Google的網址後面加一個「phone」(電話) 就可以了。來到這個網址,你會看到螢幕正中央出現只比實機大一點點的Nexus One,用滑鼠直接操縱,就可以感受一下上面的小遊戲與小功能,最重要的是右邊一顆大按鈕:「購買!」如果你按下「購買」, 就可以買一支「空機」。
先買空機,打破業規
請注意, 雖然可以「購買」,不過,一般人買手機並不是這樣買的。大部分其實還是來到「電信公司」開始選起,先到那家店面,選取要用哪一間公司的網絡,再選取你想要哪一支手機,有些熱門手機型號,也只有某電信公司才會賣,所以大家是跟「電信網絡」而非跟「手機」,這是目前主流的消費情境。
不過, 已有網路人嗅出了Google這個網址的「意圖」。他們說,Google似乎打算打破電信產業的業規,雖然早就有很多B2C或C2C網站在賣「空機」, 但它們忙著做生意,沒人真的會去想辦法將所有電信公司串到他們的購物網站,買完空機順便辦門號?大家認為,Google 可不是省油的燈!它會不會有興趣做這塊?未來大家想買手機,自動來到Google為大家準備的簡單好記的「google.com/ phone」網址,先購買手機(當然目前只能買Nexus One), 再選電信公司。他們說,這個URL將是人類史上第一個可以「先選電話,再選電信廠商」的服務,Google現在已經搶在蘋果之前占了先「機」。
免費上網,先搶客戶
有趣的是,推廣一支新手機如Nexus One,可以有千百條的行銷、廣告管道可以做,但大家卻發現,Google最近幾個月竟先默默來到全美國各地的機場架設無線網路AP,為旅行者提供免費的無線上網服務。當這個月Nexus One一上市,使用這些免費上網服務的旅客一登入就被自動轉址到Google.com/ phone,一支大大的Nexus One手機出現在他們面前,這個網址被強迫曝光到來自全球的旅客的電腦裡,可見Google這次「網址和手機同等重要」的思略。
Google若真能打破「先選電信網絡,再選手機」的禁忌, 接下來,挾有一些客戶的它, 或許還可以進一步的「強迫」來到此網址買手機的消費者, 在選了手機型號後,馬上順便「選約」,要二年多少分鐘、一年多少分鐘,還是哪個約? 然後,讓所有的電信公司,都必須跟著Google所設定的制式合約來走。此招有可能讓電信公司之間的競爭,退回到「價格導向」,讓所有可能墊高價格的機會,全部被Google給搶走, 或全數回到手機廠的手上?
當然,現在還離得遠。Google 若有此意,也還得經過好幾段的「突變」才能發生。首先, Google的Nexus One本身必須受人歡迎,也必須說服其他手機廠願意放電話在他們網址裡面賣;然後,它必須預防電信廠商有可能的大集結自成聯盟反擊,當然也必須讓消費者真的習慣「在網路上面選電話」……。現在,它還只是剛剛開始而已。只是這些也讓我們不禁讚歎,一個小小的網址,竟有潛力去改變整個產業。Nexus One原來不一定是全世界最好的手機,但它搭配這個網址,成了史上背負最大任務的先遣部隊。

沒有留言:

張貼留言