蘋果將跨足電視

2009-08-23 工商時報
華爾街券商Piper Jaffray資深分析師蒙斯特（Gene Munster）發布研究報告指出，蘋果可能在2011年跨足早已競爭激烈的電視機市場，推出具有數位錄影以及內建家庭媒體功能的自有品牌電視機，包括播放音樂及電影、玩遊戲和互動式電視等功能。
長期追蹤蘋果公司的分析師蒙斯特表示，蘋果公司將改寫電視產業的遊戲規則，「我們看好蘋果將推出頂級的軟體和硬體，並可收取高價。」
蒙斯特預測，蘋果公司將在未來數月首先推出新款Apple TV機上盒，內建數位錄影功能。
接著，蘋果公司可能在明年推出iTunes TV Pass。他表示，為了彌補線上商店的影片銷售近月來流失市占，蘋果公司將尋求以訂戶方式讓用戶收看iTunes的電視節目。用戶可能支付每個月30美元到40美元的費用，便可收看蘋果公司廣大的節目內容。
然後，蒙斯特指出，蘋果公司可能在2011年推出自有品牌的電視機，可以無線連結iPods、iPhones及麥金塔電腦等自家產品。「這種產品將在競爭激烈的低價電視市場占得優勢；我們相信蘋果公司可以藉由軟體勝出，其軟體將使得家庭娛樂變得簡單，解決消費者的痛苦，例如複雜的電視和配件系統。」
蒙斯特估計，蘋果公司將在2009年賣出660萬組Apple TV機上盒，遠高於2008年的210萬組，而且他說這還是保守的估計。根據他的計算，每多賣出100萬組機上盒，蘋果公司每股盈餘將可增加0.03美元。
他說，以前人們說蘋果公司不會進軍手機市場，因為手機價格已經下滑，現在他們說蘋果不會進軍電視市場，因為電視機價格在過去三年已大跌七成。但是，他預測蘋果將推出高價位產品，顛覆這個商品化市場。