中低價手機比重拉升至6成

2009-08-12 工商時報
宏達電（2498）執行長周永明表示，今年第三季起中低價位產品比重將由過去3成左右，提高至5、6成，而面對外界懷疑ASP降低對宏達電毛利率可能造成的負面影響，周永明強調，宏達電已連續三年ASP都降低，但毛利率仍能維持3成以上，毛利率能否維持看的是執行力。另外，魔術機出貨量亦已在8月達到百萬支大關。
面對外界好奇宏達電調降營運目標後公司的展望，周永明表示，宏達電目前只是面臨一、兩季的營運放緩，對於公司長期的競爭力並沒有影響，他依然對未來有信心。
在產品組合與毛利率方面，周永明表示，宏達電ASP已經連續三年降低，不過毛利率維持能力看的是執行力，第三季起ASP由以往的400美元水準，降低至300多美元，零售價300美元以下的中低價位產品線比重，將由過去的僅佔3成左右，大幅提高至5、6成，但高階比例仍佔近半，沒有放棄高階產品線的打算。
周永明在媒體逼問下，表示英雄機前一代產品魔術機，出貨量已經順利在8月達到百萬支大關，不過或許是受到日前宣布調降營運目標的影響，他不願意再透露英雄機今年的出貨量目標。
值得注意的是，宏達電與中華電信共同推出英雄機，用戶只要月付1,749元、簽約兩年，就可以把英雄機免費帶回家，相較之下，品牌知名度不亞於宏達電的三星，日前也與台哥大聯手推出Android平台手機I7500，同樣是免費帶回家，每個月資費硬是比英雄機便宜近100元，在競爭對手緊咬宏達電下，對宏達電與中華電信的影響，有待觀察。
宏達電昨日晚間在北美館舉行盛大的Hero英雄機上市派對，裕隆集團董事長嚴凱泰也親自出席，而為了營造英雄機有質感的形象，宏達電廣邀設計界、廣告圈名人參與上市派對。