作者：江逸之．李雪莉 出處：天下雜誌 447期 2010/05
迅猛的城市化發展，催生出全球最多的中產階級。該如何滿足中國城市裡6.3億中產新富的龐大需求？
陝西西安高新區高新路，氣派得有點像上海虹橋開發區，這裡集中了許多外籍商務人員，還有來自陝北和山西因天然氣和油田致富的新貴。
五月中旬，高新路上悄悄開了一家由台灣人開的，名為「藍色小窩」的高檔托狗所。它從日本進口無毒橡膠狗玩具，自澳洲進口然天然茶樹油為小狗沐浴，還在狗屋裡放了攝影機，讓出差或遠行的主人看得到愛犬的生活。
這種最先進、環保、人性化的服務比起西安市一百多家寵物店要貴些。洗小型狗一次三十元人民幣、造型美容兩百元人民幣。
當狗的需求都有了市場，可想見中國消費者的面貌真的不同了。
發展最猛——中國二、三級市場崛起
距離西安八百公里遠的湖南長沙勞動西路，爆發麵包大戰。短短的四百公尺內，竟然聚集十二家麵包店，「這是中國麵包店最密集的一條街，」普羅集團董事長鄭聰俊強調。
為了迎戰對手，最近半年鄭聰俊把羅莎蛋糕店改裝為高檔的羅莎蛋糕魔法師，「光是研究新產品與培訓烘焙師傅就花了五百萬人民幣」整潔明亮的烘焙廚房，吸引喜歡嘗鮮的長沙人駐足觀賞。
就連在新加坡高級麵包店「麵包新語」也搶灘長沙，羅莎蛋糕並沒有因為過度競爭而業績衰退，反而單店業績爆增三倍。平和堂百貨公司羅莎門市月營收衝破二十萬人民幣。
「在二、三線城市的競爭，不會讓彼此的獲利降低，反而互相炒熱市場氣氛，」在長沙投資十八年的鄭聰俊說，這就是中國市場特色——迅猛發展。
今年世界最大高級車製造商寶馬（ＢＭＷ）第一季營業利潤超過去年全年。寶馬認為是中國需求帶動了業績，更宣布今年要斥資五．六億歐元，在瀋陽建設第二家工廠。
車市反映了中國消費市場一種「被放大與拉長的階梯型」——從富到脫貧者對速度、對生活便利、過好生活的需求，全面引爆。
城市化與中產階級崛起，掀起了中國消費市場翻天覆地的改變。
《天下雜誌》採訪團隊特地深入鄂爾多斯、長沙、常州、湘潭、重慶等城市，為讀者帶回第一手的當地中產階級消費面貌。
人數最多——中產階級掀起消費革命
中國改革開放前，整個中國社會只有「無產」階級，三十餘年的改革開放，迅速讓六億多人民脫貧致富，躍升為全球人數最多的中產消費族群。
東海大學社會系教授高承恕指出，中國現在已進入完全不同的消費階段，就如同過去發達國家經歷的一樣。從社會學、經濟學的角度看，人均所得三千美元是個門檻，脫離了from hand to mouth（勉強餬口）的階段，有了餘錢消費，人們的需求也變得更多元。
這可以說是「三千美元的魔力」，人們的生活將更現代化、多元化。
而這魔力似乎愈來愈強大。由於快速實現工業化、強大發展城市化，帶動工資與生活水平的提升，中國人均所得今年已突破四千美元，朝五千美元邁進。
收入的級距差異，使中國接近有一億人的所得已與台灣平均所得一樣，接近兩萬美元。
火力最旺——六億需求，消費狂飆
除了一億富人，中國還有五億中產階級。
今年初，中國國務院總理溫家寶公開強調，中國要向現代化社會轉型，必須將整體收入格局逐步打造為兩頭小、中間大的「橄欖型」，以中等收入者佔多數。
橄欖型最飽滿、也是最大消費族群的中階者究竟有多大？
長期研究所得分配的北京師範大學教授李實指出，去年，中等收入群體的可支配所得下限與上限，正好落在一○七○○與三二一○○元人民幣之間。由此計算中國中等收入群體比重約三○％，近五億人口。
也許三○％的比重遠低於其他國家中產階級的比例，但五億人口卻是個極大的數字。
根據萬事達卡統計，二○○五年中國已有一二六○萬戶中產階級家庭（家庭年收入七五○○～五萬美元），預估二○一五年大陸中產階級家庭將攀升到四四九○萬戶，背後代表著五一○○億美元的總所得，這更相當於八．二個鴻海精密的年營收。
中國市場成為全球經濟重要的火車頭，全球都在探索中國這個生命力旺盛，有如叢林般、沒有清楚軌道的消費市場。
一億富人、五億中產的需求，悄悄拉開中國「消費狂飆」的序幕，企業趕赴這場大陸中產消費的盛宴。
三月底，台北國際會議中心的一場兩岸百貨論壇，現場五百多個座位坐無虛席，兩旁更擠滿了尋求機會的台商，爭相拿名片與自家產品向大陸百貨業者推銷，「大陸市場太大了，」一位台灣隱型眼鏡保存盒業者一講完，馬上追過去找另外一家大陸超商業者交換名片。
大潤發已經是中國量販店龍頭，未來還要增加一六○家店，「城市化就是我們最大的商機，今年是大潤發遍地開花的一年，」大潤發總經理黃明端提高語調說。
驚人的中國數字
3.5億人
2025年之前，中國城市人口還會再增加三億五千萬人，等於增加超過一個美國的人口。
221個大城市
2025年超過百萬人口的中國城市將會有221個，歐洲只有35個。
170個大眾運輸系統
2025年隨著城市化繼續加深，中國未來還需要興建170個大眾運輸系統。
5萬棟摩天大樓
2025年中國城市可能會再興建5萬棟摩天大樓，是五個紐約的數量。
沒有留言:
張貼留言